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 方案介绍 

该营销策划案围绕蒙牛高端酸奶展开，核心目标是打造“超高端享受型酸奶”品牌，对标美国品牌Chobani，定位为“中国的乔巴尼”。策划指出，当前高端酸奶市场竞争激烈但缺乏领导者，消费者愿意为包装、进口、健康价值、独特概念和生活方式买单。

方案提出三大定位方向：一是“黄金比例”，强调低糖高蛋白的“酸奶美学”，面向注重身材的都市高收入女性；二是“希腊风情”，借克里特岛传说打造奢华、纯正口感的情感体验；三是“轻食伴侣”，将酸奶作为轻食的搭配角色。

最终建议品牌名为“柯诗兰”，以希腊克里特岛传统工艺、原产地菌种和华丽口感为支撑，打造奢华、格调的品牌形象，产品系列包括“环球果钻”和“奢享甜点”，并通过有故事的品牌叙事提升溢价能力。

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