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📃报告概要 

01 信心企稳，预算止降转增广告主对经济形势的信心明显提升，这成为经营扩张的底气。最直接的信号是：增加营销预算的企业占比终于止跌回升，营销战略重心也从单纯的“求增长”转向“强产品、建品牌”。

02 产品为盾，品牌为剑企业普遍认为，产品研发能力是根本的“护城河”。在此基础上，品牌建设是支撑公司健康度的关键，特别是面向年轻群体，要兼顾历史底蕴与活力，打造质感与价值感。

03 AI布局走向体系化虽然超六成的广告主有AI营销投入，但多数人认为其实践成效仍一般。应用落地的两大热门场景是内容创意生成和智能投放，但企业正逐步从单点应用，转向将AI融入组织与资产的体系化建设。

04 场景营销进入“生活化”时代营销正从“媒介接触点”转向“生活共振点”。户外大屏、购物商圈、居家智能大屏这类能带来沉浸体验的“场景化”媒体，渗透率和增投率都很高。内容上则更强调让产品成为用户生活故事中的配角，激发慰藉、喜悦等真实情绪。

05 出海从“淘金”转向“深耕”尽管国际形势不确定，出海仍是重要增长方向。广告主不再满足于把产品卖出去，而是聚焦“本地化深耕”，致力于产品、消费和文化与当地深度融合，建立本土化独立品牌。

06 大屏焕新与全场域体育营销广电新媒体因技术互动、主持人矩阵等突破，营销价值被重新认可，增投占比持续提升。同时，体育营销视野扩大，超八成广告主有投入计划，形式从赞助“场内聚光灯”延伸到了借势热点的“场外烟火气”。

07 AI搜索优化成新必答题随着AI问答兴起，传统搜索广告信任度下滑。为保持品牌可见度，超七成广告主已在规划GEO预算，虽仍处谨慎试点阶段，但被寄予引导销售的厚望。

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