随着中国文旅市场持续火爆以及国家对外开放政策的落地及扩展，2025年入境游客达到了8200万人次以及带动旅游业、文化产业、餐饮业等等行业的销售收入。根据国家商务部研究院发布的报告，2025年，来华8203.5万人次所带来的旅行服务及销售收入为 551.6亿美元（约为￥3750亿人民币），这个数字同比增长了 49.1%，是2019年（疫情前）水平的1.6倍，创下了历史新高。

注：2025年度8200万人次并不包含港澳台胞入境数量，551.6亿美元也不包含港澳台胞群体的消费。

–五倍消费力

从明确的数据上可见，境外游客在入境中国的8200万人次，每次的人均在境内的消费金额就达到了672美元（￥4570元），而在网络上可查数据显示，4-7天的旅游时间是免签入境群体的主要消费时间长度，即每位游客每天的消费金额约在￥900元左右。

得益于汇率因素，在欧美大多数每月收入三四千或以上的中等社会民众群体，其在本国的消费购买力在进入中国后自动翻转为5-6倍（当下美元兑人民币为1比6.8）。

海外货币与RMB在2026年5月14日汇率

货币	汇率
美元兑人民币	1=6.8
欧元兑人民币	1=7.9
英镑兑人民币	1=9.1
澳元兑人民币	1=4.8

显而易见！入境游客对于包括身处服务业的体育行业而言同样是一个极为重要的消费群体。然而，在过去的2025年期间，除了极少的个别体育项目展开了面向国际入境游客的积极推广，促进其消费接触之外，国内绝大部分体育项目并没有意识到一个新的市场到来。

-入境游客消费项目

在2025年的入境游客当中，大数据给出了有关他们的主要消费去向。如果其的部分成为体育旅游消费，这对体育行业、项目都将会一笔新的营收。

消费	主要消费内容	趋势与亮点
购物	作为消费主力占比最高，包括手信特色食品、饮品、酒类、化妆品、鞋服、香水、珠宝手表、中成药、丝绸制品、地方特产等等涵盖了各种各样中国商品。	国货潮品备受青睐之下，国内不同地方的特色商品特别受到国际游客热捧，相关好评充满了海外网络资讯。消费方面，加上离境退税政策（如“即买即退”）更为显著地刺激了消费。
住宿	消费占比仅次于购物，消费规模略高于餐饮消费或相当水平，是国际游客们第二大类支出消费项。	随着国际游客停留时间的延长，住宿消费需求及档次也在不断提升。在一些景点或一线城市，住宿房源同时也出现紧张局面。
餐饮	中国品种丰富、质量上乘、地方特色的美食也为了稳定的核心消费支出，消费占比在20%左右。	美食文化主题体验增长迅速（2025年消费额增4-5倍）；胡同美食巡游、唐宫宴等创新产品受追捧。而在国内各个城市的特色美食，也深受游客喜爱。
文化体验	增长最快的领域之一。包括景点观光、非遗工坊（扎染、剪纸、陶艺）、民俗演艺、庙会、市井生活探秘等。	各类景点在2025年预订量飙升300%；“春节“申遗成功后，灯会、戏剧等项目门票预订量同比增长超7倍。
综合	包括有国内交通支出、国际通信、观看大型比赛、演出等等节目、参与休闲娱乐活动等等不同主题的消费。	游客往往在中国游览多个城市，涵盖有“体验游“和“演出游“成为拉动旅游消费的新动力，在旅行期间的网络连接便利性。

为什么大数据当中并没有显示体育旅游？可能这是众所周知的原因，在2025年的体育行业当中，能够对入境消费，海外市场做出分析与营销决策的估计极少。因此，无论是赛事门票销售、体验参与、合作组织等等环节上，几乎很难在网上找到体育行业有针对的操作案例。

–文旅项目在外网的推动

通过海外传播平台实现对客源的大力引流是一种商业出海思维与做法，对于众多中大型企业是比较常见的市场营销模式。而在2025年期间，国内的文旅项目也通过相关国家级媒体在海外推广渠道已经实现了出海营销的市场诉求，典型的案例如：苏超联赛、贵州村超等等。

案例一：苏超联赛

海外推广机构：人民日报

案例二：贵州村超

推广机构：中央电视台旗下机构

就面向海外客户的推广传媒方面，海外媒体完全是无法绕过的信息推送渠道。对于海外市场，国内的公众号、抖音等等都几乎没有任何作用，在阅读习惯、文化背景相关因素选择方面，欧美及全球大部分国家民众群体都是以国际主流传媒为视野导向。如：Google、X、Insta、Reddit、Facebook、Tiktok 等等。

出于推动国家的海外战略，近两三年国内多个具有影响力的媒体也注册了海外主题平台的账户，从而能够很好地为国内的文旅及部分体育项目推波助澜。但是对于大多数国内的体育项目而言，要引导欧美高消费力的客户，推动自身项目的营收，最现实的做法更多会是自行实现在海外媒体上面推出相关业务，才能真实地达成业务目标。

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