聚焦出游消费新趋势,谢添地以场景营销深耕价值链条
春夏出游旺季，短途旅行与户外露营正成为大众休闲生活的新常态。国内高端特色牛奶品牌谢添地紧扣消费新趋势，推出出游季主题福利活动，将健康消费与场景化需求深度融合，以高品质产品搭配多元出游好礼，精准满足消费者日常饮用与出行补给的双重需求，让消费者携谢添地，解锁出游新体验。
依托春夏出游的消费热潮，谢添地于春夏期间面向全国消费者启动“买谢添地，万元出游装备免费添”主题活动。活动覆盖春夏出行、夏季户外等核心消费时段，持续释放消费活力。
本次品牌活动适配居家日常、通勤途中、户外出行、旅途补给等多元消费场景。谢添地携手中国南方航空，大疆等知名品牌共同在春夏期间为消费者添置出游新装备，消费者购买指定产品后，通过扫码进入品牌小程序参与抽奖，奖品涵盖高端影像设备、品牌乳品及现金红包，全面贴合出游场景需求。
当前，在生活品质持续提升的背景下，消费者对乳品的营养、奶源与品质投以更多关注。谢添地以“高端特色牛奶”为品牌定位，依托世界三大黑土地之一的东北黑土地——这一被业内誉为“黑金奶源带”的独特区域，构筑起品牌的地缘护城河。同时以严苛的营养指标与全产业链品控体系，形成核心竞争力，有效满足品质消费人群的健康需求。面对多元细分的消费格局，谢添地坚持以市场需求为导向，积极构建涵盖高性价比产品与聚焦稀缺奶源、高营养标准高端产品的多元化产品矩阵。
谢添地的核心竞争力，根植于“天、地、牛”共同支撑的价值三角。所谓“天”，是指东北高纬度大陆性季风气候，寒冬酷暑分明，牧草与玉米遵循“一年只产一季”的严格节律。这种低产慢养的自然条件，使奶牛将能量集中于提升乳汁品质而非产量。“地”则是世界仅存的三大黑土地之一的东北黑土地，四百年沉积一厘米，平均有机质含量为全国土壤均值两倍。“牛”指全球占比仅1%的娟姗牛，坚持娇生、贵养、慢长，保障原生营养，在黑土地上经过长达十几年的封闭选育和专属牧场管理，奠定如今谢添地“特色奶源”稳定纯净的根基。“天、地、牛”三者合一，将稀缺性与高品质转化为清晰可感的产品差异，为谢添地的“高端特色牛奶”定位提供了坚实保障。
当前，国内乳品行业竞争日趋激烈，消费者愈发注重消费体验与场景适配度。场景化、体验式营销正成为行业突破同质化竞争的重要方向。谢添地跳出传统产品销售逻辑，将高端乳品与出游场景深度融合，精准呼应大众健康出行、品质生活的现实诉求。
此前不久，谢添地还在世遗之城泉州举办了“谢添地·添福运”品牌快闪活动，将东北黑土地的高端好奶与闽南红砖厝、天后宫等在地文化场景深度融合，推出集章打卡、簪花体验等互动，受到市民与游客广泛欢迎。这一尝试，同样是品牌紧扣消费新趋势、以场景化营销深耕价值链条的生动实践。
在K型消费分化趋势下，高端品质消费与理性性价比消费并行增长，消费者更愿意为健康、体验和情感价值支付溢价。相较于传统营销模式，场景化营销有助于拉近品牌与消费者的距离，既满足消费者对健康乳品的刚性需求，又通过多元福利提升消费附加值，增强用户粘性。以生活场景为核心的营销方式，有效回应了K型消费中高端市场的价值诉求，帮助品牌摆脱行业低价内卷与同质化竞争困境。
此次活动凭借创新的场景设计与切实的福利政策，不仅全面提升品牌市场影响力，也进一步传递了健康、品质的品牌理念，实现了商业价值与消费体验的双向提升。未来谢添地将继续立足消费者真实需求，坚持“做稳做特”，推动产品创新与营销创新协同并进，拓展消费场景边界，以高品质乳品守护国民营养健康。
