品牌营销动向「BeBeBus 让心声,有回声」

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BeBeBus 让心声，有回声

根据统计，全球产后抑郁的患病率约有 17.7%，约每 6 个新生家庭中就有 1 个正在经历围产期心里障碍，但超过一半的妈妈选择了沉默。而在 BeBeBus 收到的 1080 份来自孕产妈妈的心声中有 337 次情绪不被理解、179 次隐私边界缺失、131 次乳焦虑、99 次深夜失眠，每一个数字背后都是一个等待被听见的人。

BeBeBus 希望每一位妈妈大方说出处境，也希望每一个心绪，能被聆听。因此品牌特别官宣主持人李思思成为品牌首席倾听官，作为一位妈妈的同时，更作为一位倾听者，发起品牌母亲节特别 campaign「孕产妈妈情绪关怀计划」，让情绪有着落，让心声有回声。

在发布的广告片中，BeBeBus 指向了生活中一个个看似「正常」的瞬间——担忧孕产指标是「正常」的、被标准却冷漠的流程对待是「正常」的、哺乳时被人观看是「正常」的、一个人承担孩子的抚养任务是「正常」的……但没有人知道这些「正常」时刻，背后是妈妈们一遍又一遍的沉默与忍耐。

在广告片外，品牌还联合 @壹心理上线《孕产妈妈情绪自测》与心理倾诉服务，与健身博主 @周六野合作《身体回响系列》定制课，甚至还未孕产妈妈们准备了晶石情绪香氛礼盒，希望用一缕专属的香气、一个独处的时区，陪伴大家找到情绪出口抵达的自由，让情绪有着落，让心声有回声。

天猫发现「妈妈好像恋爱了」?

你是从什么时候开始发现妈妈变得有点反常的？今年母亲节，没有宏大的歌颂母爱，也没有刻意的煽情感动，天猫新发布的广告短片「妈妈好像恋爱了」从细微具体的生活细节里拼凑出了妈妈「开始恋爱」的真相，鼓励大家支持自己的妈妈谈一场属于自己的恋爱。

影片聚焦那些具体的生活物件——从不打理自己的妈妈居然开始敷起了面膜、不是为了参加重要聚会也要涂口红、一向节俭惯了也开始大包小包买快递……这些看似「开始恋爱」的行为，实际上是妈妈开始重视自己的象征，当妈妈的生活里不再只有儿女和老公，她的人生才终于迎来第二春。

而这正式天猫所想要表达的，当所有人都在强调妈妈或者妻子这个身份的时候，天猫希望用更加轻巧的方式，唤醒母亲作为自己的身份认同，并且鼓励更多儿女通过给妈妈购买一个她真正需要的东西，支持持她挣脱身份桎梏，重新找回自我，好好偏爱自己！

张婧仪成为韶音全球品牌大使

5 月 8 日，全球领先的开放式耳机品牌 Shokz 韶音正式官宣由新生代演员张婧仪出任其全球品牌大使。张婧仪在生活与工作中保持开放感知却不被外界裹挟的姿态，正是韶音所倡导的「在保持与周遭自在联结的同时，守住内心节奏感」理念的鲜活化身，此次合作也是双方基于生活态度深度共鸣的「双向奔赴」。

伴随官宣，韶音同步推广了由国际时尚设计大师、宝格丽设计师 Matteo Menotto 联袂打造的 OpenDots 2「缮己新声」艺术限定礼盒。该礼盒设计灵感源自东方传统金缮工艺，寓意在修复中积蓄新生力量。礼盒内含白金缮配色的 OpenDots 2 耳夹耳机、瑶贝蝴蝶耳饰、金缮绽花丝巾以及白韵生花耳机包，将艺术美学与科技产品深度融合。

作为一家覆盖全球 60 余国市场、海外营收占比高达 70% 的中国品牌，韶音此次和张婧仪的签约标志着其全球品牌战略的一次重要演进，即希望通过一位能引发国内情感共鸣的桥梁人物，真正打开本土生活方式的广阔市场，完成从「专业运动耳机」到「全球生活方式品牌」的形象升级与市场破圈。

沪上阿姨让「农民妈妈」们登上大屏！

大众印象里，农民这个职业常被以「农民伯伯」称呼所指代，但事实上农业生产经营人员中女性的数量接近一半，她们很多是妈妈、是阿姨、是姐姐、是妹妹……同样也为家庭收入做出了巨大的贡献。这个母亲节，沪上阿姨便记录下了鲜果原产地里三位农民妈妈的工作日常，并将她们的身影投放至各大商圈的大屏，希望她们的笑容被城市看见，也希望更多人看到农民妈妈们的辛勤劳动。

这三位妈妈分别是在西双版纳种西瓜的钟阿旭、江门踩香水柠檬的伍桥娣和在建水摘葡萄的康艳茹。值得注意的是，沪上阿姨不仅在海报的文案上巧妙结合了水果的甜和妈妈们笑容的甜——无论是「妈妈笑的越甜，西瓜味道越甜」，还是「妈妈的味道，是柠檬的清香」，亦或是「待到葡萄成熟时，妈妈摘下生活的甜」，都实现了情感价值与产品特性的完美同构；更通过这种方式，将原料产地的真实劳作场景直观呈现给消费者。这种对上游供应链的透明化展示，不仅让消费者喝到的每一口饮品都有了具象的溯源，也侧面印证了品牌坚持手作与新鲜的产品力，让品牌承诺变得触手可及。

从去年母亲节将妈妈的名字登上大屏，到官宣脱口秀演员房主任为品牌代言人，沪上阿姨正持续描绘着一幅更丰满、更真实的当代女性图景。它深刻地明白，女性的模样远不止于都市剧中的精致白领，更是千千万万在各自领域发光发热、认真生活的具体的人。而真正的好品牌，看得见每一份真实的生活与贡献。

宋威龙成为 Spēs 全球品牌代言人

5 月 11 日，Spes 诗裴丝官宣演员宋威龙成为全球品牌代言人并同步推广品牌 2.0 干发喷雾及多肽蓬蓬瓶，共同开启「全新一代」头皮养护体验。据悉，干发喷雾 2.0 主打蓬松控油，能在维系清爽好状态的同时对头发进行多肽养护；多肽蓬蓬瓶则采用「独家微导肽科技」，能够做到洗掉泡沫之后依然持续深养头皮。