文旅调研践初心,市场营销探新路—— 榆林学院旅游管理专业开展文旅实践教学践教学

文旅调研践初心，市场营销探新路

——榆林学院旅游管理专业开展文旅营销实践教学践教学

为深化旅游市场营销课程理论应用，提升学生文旅调研与行业实践能力，榆林学院管理学院 24 级旅游管理本科一班学生，在杨文婕、高敏两位导师指导下，于2026 年 4 月 19 日走进榆林老街、文创馆、非遗剧场，开展专项实践调研。本次调研以榆林本土文旅地标为载体，围绕游客动线、宣传推广、文创产品、文化展示、营销亮点等内容实地观察记录，推动专业知识与文旅产业实践深度融合。

实地走访：解码榆林文旅 “三位一体” 营销闭环

调研团队按既定路线依次走访三大核心点位，全面梳理榆林文旅营销逻辑：

榆林老街：作为榆林明清建筑与非遗文化集中展示区，汇聚剪纸、石雕、陕北说书等非遗项目与特色美食，依托统一导览系统、主题集市活动打造流量入口，是文旅体验的核心场景。榆林文创馆：以陕北文化 IP 为核心，开发笔记本、玩偶、明信片等多元文创产品，通过打卡盖章、DIY 体验工坊提升游客参与感，覆盖亲民定价区间，高效实现文化消费转化。榆林非物质文化剧场：聚焦陕北秧歌、榆林小曲、陕北说书等非遗演艺，以 “内容 + 渠道” 模式联动旅行社、线上平台推送演出信息，搭配传承人教学环节，打造深度文化体验标杆。校外导师高敏（文创馆负责人）现场讲解，榆林正以 “老街 + 文创 + 非遗”组合模式，构建 “文化展示 — 文创消费 — 沉浸演艺” 的完整文旅体验链，有效提升城市旅游吸引力与游客消费粘性。

实践赋能｜在调研中提升专业素养

通过实地调研，同学们精准把握文旅项目资源整合、场景构建、价值转化的营销核心，并提出优化方向：老街强化数字化互动，缓解产品同质化；文创馆拓展线上渠道，吸引年轻客群；非遗剧场推出学生优惠，实现演艺与文创联动增收。此次实践让学生走出课堂、深入一线，有效锤炼市场分析、产品策划、文旅运营等核心能力，也为榆林文旅营销升级提供了专业参考。