联名营销首先要考虑的问题是联名方之间的适配性。首先，为保护未成年人身心健康，法律对特定商品的销售和广告营销有相关限制，如禁止向未成年人销售烟酒、禁止向未成年人发送烟草广告、禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布酒类广告。因此，烟草、酒类等品牌和未成年人关联方（如未成年人玩具品牌、未成年人动漫IP）进行联名并不合适。其次，在医疗服务、药品、医疗器械等健康领域，法律对于产品、广告营销有较强的合规要求，如产品上市前应获得注册备案，相关广告应当经过行政审查，不得进行广告代言等。另外，普通商品广告中不得含有医疗用语，使得这些领域的联名适配性较弱，即便法规层面不存在障碍，相关营销内容也应极为慎重。

【品牌×品牌】联名，注册商标是一个需要重点排查的内容。跨行业的联名合作，可能一方在另一方所属的行业并没有相应的注册商标，如饼干品牌和饮料品牌推出联名饼干，应排查饮料品牌是否在饼干相应类别已拥有相关注册商标。如未进行有效注册，不应在联名商品上使用注册商标标记“®”，否则有冒充注册商标的法律风险；如果已被他人有效注册，应替换为其他品牌标识，否则存在侵权法律风险。

联名方宜在合同中对联名事宜进行详尽的约定，明确双方权属，防范合同风险。特别是联名涉及的双方商标、商号、著作权、姓名权、肖像权等权利授权问题，应约定清楚相应的授权时间、授权范围、授权形式、权属保证等内容。对于联名后一方出现重大违法违规事项而使另一方陷入舆论漩涡并影响商誉等情形，宜事先拟定相应的商业道德条款进行约束。

联名营销还应考虑联名商品以及联名营销内容的合规性。例如，化妆品、保健食品等商品，在生产、进口前应当取得注册或备案，提交相应的标签样稿，因此联名商品应当提前规划并办理相应的注册或备案手续。保健食品等商品，法律禁止广告代言，【品牌×名人】的联名形式较难开展。联名商品的广告内容，也应做到合法合规，尤其注意避免涉及国家尊严、公序良俗等导向性问题。月饼、粽子等商品的联名，还应特别关注商品的过度包装问题。