任务11：微电影营销分析与策略

（王晓丹2026.05.18）

模块三    多元互动营销

任务11：微电影营销分析与策略

一、微电影营销脚本创作

1、微电影营销分析与策略

2、影视农文旅生态化运营（东阳横店、袁桥村竖店）

3、微电影鉴赏与脚本创作（学习强国平台）

引例分析：

双汇新春系列微电影营销:《汇聚幸福，为爱做道菜》

核心主题“为爱做道菜”

三个独立的故事

《小小的厨房》

《主播的年夜饭》

《借锅的父亲》

构建关于爱、家庭和传统文化的统一叙事。通过不同的家庭和人物关系，展现爱和关怀，传递感情价值和温暖形象。

一、微电影营销分析与策略

传统电影：

时长：1~2小时左右

微电影：

时长：几分钟、二三十分钟

总时长：1小时以内（分集的系列微电影）

专业微电影有两种：

企业自组团队独立拍摄出品的微电影，一般冠有“某某公司出品”字样。

由视频网站出品，广告主植入广告的微电影，一般标有“某某视频网站出品”的字样。

二、影视农文旅生态化运营（东阳横店、袁桥村竖店）

1、浙江省金华市东阳市横店镇

横店镇‌是浙江省金华市东阳市下辖的著名影视文化名镇，被誉为“‌中国好莱坞‌“，拥有国家 5A 级景区横店影视城，是全国首个国家级影视产业实验区所在地。

2、河南省登封市大金店镇袁桥村

袁桥村被称为“乡村竖店”的千年古村落，在微短剧拍摄的影响下，再一次成为媒体和网民的关注焦点，成为一座文化赋能、产业兴村的“竖店”现代新剧场。

三、微电影鉴赏与剧本创作（学习强国平台）

1、微电影《徐霞客的导航游记》

2、微电影《寻味乌溪江的炭火鱼头》

3、微电影《蕉城茶事》

APP：三毛游

小程序：三毛游研学

第12周    训练任务

1、小组讨论：

深度挖掘某地的文旅资源，参考微电影《徐霞客的导航游记》的剧情结构。每位小组成员选择如下不同角度的一个任务，扮演一个合适的角色，完成微电影脚本创作。

（1）贯穿剧本始终的主线人物（历史名人穿越、返乡探亲者等）

（2）介绍一处景区或景点（导游、文化旅游形象大使等）

（3）介绍一项非遗技艺（制作体验等）

（4）介绍一道美食（或特产。制作方法等）

（5）介绍一项研学活动（科普知识等）

（6）介绍一项游玩活动（COS游戏角色等）

2、脚本创作模板（详见参考资料）