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摘要

本报告是 2026 年情绪营销洞察报告，梳理了情绪消费时代的行业背景。

分析了情绪营销的发展阶段、消费趋势，以及品牌的落地策略，还展望了 AI 赋能下的行业发展方向，为品牌的情绪营销布局提供了参考。

情绪消费的行业背景

随着社会压力提升，消费成为消费者的情绪出口，超半数人群已形成情绪消费支付意愿。

Z 世代成为消费主力，近 6 成年轻人愿意为情绪价值买单，“情价比消费” 成为新趋势，情绪也成为产品差异化的核心。

情绪营销的发展阶段

情绪营销经历了三个发展阶段，1.0 是感官刺激阶段，靠视觉等冲击吸引关注；2.0 是情感共鸣阶段，通过品牌故事建立情感关联；当前进入 3.0 情绪积淀阶段，通过共创体验、回应社会情绪，建立更深层次的共鸣。

情绪消费的双轨趋势

当前情绪消费呈现 “长短双轨” 的特征。

一方面是低成本、高频率的 “情绪快充型消费”，比如彩妆、潮玩，实现即时情绪调节；

另一方面是长期价值型消费，比如健康、知识付费，关注长期的情绪与价值投资。

品牌的情绪营销策略

报告提出了情绪营销的落地策略，包括强化品牌风格获取认同、打造独特设计美学激发情感、跨界联名建立情绪连接。

同时通过洞察、创造、互动、监测的四步闭环，实现情绪营销的长效落地。

总结

展望未来，AI 技术将为情绪营销带来新的赋能，通过情绪识别、多模态分析，实现更精准的用户洞察与个性化体验。

情绪营销将从单次触达，转向长期的用户情感经营，助力品牌建立更深的用户连接。

更多详情见报告。

引用报告(部分)

[行业报告参考]

《2026 年情绪营销趋势洞察报告》

【今日公众号分享报告】

《2026年情绪营销洞察报告》

《2026年全球及中国跑步鞋行业独立研究报告》

《2026年人工智能（AI）状况报告》