三星家电退出中国市场,许多人预想中的“抛售潮”并没有来
在进入中国市场34年后，三星最终选择了停止所有家电产品在华销售业务。“为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。”5月6日，三星方面在《三星家电产品业务调整通知》中这样表示。
消息一出，按常理推断，最着急的应该是经销商。手里的库存从资产变负担，清仓甩卖似乎是唯一的出路。网上等着看这场戏的人不在少数，闲鱼上想抄底的人也不少，评论区留言无非那几句：清仓了吗？最低多少？能捡个漏不？
但“早鸟资讯”走访了几家线下体验店，发现实际情况跟网上的焦虑完全是两个温度。店员们该介绍的介绍，该试机的试机，什么时候撤场？等通知。有店员表示，买得多也能给些优惠，但远没到“清仓甩卖”的程度。一切照旧，看不出一个做了34年的品牌正在告别。
更让人意外的是价格走向。电商平台的比价一直很稳，闲鱼渠道也没什么松动，部分型号反而涨了。5月6日官方消息落地后，画境系列在渠道端的涨幅最高逼近20%。经销商仓库里的货每天都在减少，热门型号早已断供，真正进入了“卖一台少一台”的节奏。那些忙着出货的经销商，根本没空理会等着捡漏的人。
预想中的恐慌性抛售没有发生。
一个最直接的原因：有一群人，压根就没指望过什么“清仓价”。
三星高端电视的核心用户群体，特征一直很鲜明：他们买三星，买的从来就不是便宜，而是有这么多年的口碑沉淀，这些东西值这个钱。很多人人生中的第一台大家电、第一部手机，用的就是三星。在那段岁月里，三星电视巅峰期在中国电视市场占有率接近20%，三星电视是“高端”的代名词，三星冰箱是“品质”的象征。在一二线城市的中产家庭里，拥有一台三星家电，是身份和品味的体现，这种信任是用了十几年甚至更长时间验证出来的。退市的消息传出来，能便宜当然好，不便宜该买就买，家里正好要换电视，那就买一台；看中某个型号，趁还有货就拿下，也不用等什么抄底时机。对他们来说，想要的东西，买到手就是最好的价格。
另一个原因，是售后这块石头落了地。三星方面表示，即使停止销售，对已购买产品的顾客将提供与之前相同的售后服务，顾客商谈渠道将保持畅通，售后服务中心可提供服务，不影响包外维修费用。消费者心里就有底了。三星家电退场后，后续在国内可能还会有代理商继续销售，货源的流通路径将发生变化，但产品还是那件产品，售后还是那套售后，自然没有贱卖的道理。
一个品牌在中国市场扎根34年，最终以这样的方式收尾，多少让人唏嘘。但回头来看，这或许是一个品牌退场时，所能留下的体面。毕竟，市场的价格从来不是由围观者的嚷嚷决定的。当一切喧闹散去，还有一群人愿意沉默地掏出钱包，不为抄底，只为留住自己认可的好东西——这大概就是三星家电在中国市场，最好的结局了。
