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官栈 ×《人物》听见身体的答案

提到母亲节，大多数人的想象还是聚焦感恩致敬，固化「母爱伟大、默默隐忍」的单一母亲形象，却忽略了女性成为母亲过程中的身体变化、情绪困境与自我需求。于是，这个母亲节，深耕女性全周期科学滋养的官栈借此契机特别联合《人物》上线「身体知道答案」特别企划，希望通过和几位女性代表的沟通，打破刻板母职标签，传递听见身体声音、温柔善待自我的品牌理念，精准触达追求品质生活、关注自身健康的核心女性用户，建立差异化的品牌认知。

品牌特别邀请人物天下 CEO、资深媒体人张寒担当主持人，并与 70 后社会学专家沈奕斐、80 后演员陶昕然、90 后脱口秀演员小鹿三位不同年代、不同领域女性，围绕身体感知、备孕生育、代际母女、自我成长等核心话题展开春日围坐对谈。沈奕斐从社会学视角提供理性分析，陶昕然分享职业女性成为母亲后的成长与蜕变，小鹿讲述当代年轻女性在事业与生育之间的挣扎与抉择。持人与嘉宾的同频共振，让对谈摆脱了商业活动的生硬感，呈现出真实、深刻、动人的质感。不同代际的经验碰撞，也让不同年龄段的女性读者都能找到情感投射点。不仅如此，品牌也在网络发起 #官栈宫禧这位妈妈# #身体知道答案# 话题传播，倡导女性跳出隐忍定式，正视身体信号、重视自我养护与内心成长，引发广泛的社会讨论，让活动从一次品牌营销升华为一场有意义的公共对话。此外，品牌也将关于身体的对话延伸到了线下，通过「身体知道答案」主题展，鼓励每一个女性大方地谈论身体，找到属于自己的答案。打破传统母亲节「歌颂奉献」的同质化框架，官栈首次将「身体」 作为理解母亲身份的核心入口。通过讲述女性从透支身体到倾听身体、从对抗身体到善待身体的转变，展现成为母亲不仅是身份的获得，更是一场与自我身体和解的旅程。这种叙事既贴合当代女性的真实体验，又自然植入官栈「科学滋养、关爱身体」 的品牌理念。

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库迪 × Hattie Stewart 打造夏日鲜活时髦新装

近日，库迪咖啡与英国插画艺术家 Hattie Stewart 带来联名合作，以「涂鸦重构时尚」为主题推出了限量包装、新品咖啡及周边。Hattie Stewart 是伦敦知名插画师，擅长以涂鸦解构时尚，曾与 Gucci、Kenzo 等奢侈品牌合作。本次担任库迪首位「时尚策划人」，将标志性「涂鸦炸弹」风格融入咖啡杯、包装及周边，主打「粉红涂鸦」与「灵感留白」两大系列，邀请消费者感受专属于夏天的鲜活体验。借此次与艺术家的联名，库迪咖啡也正式推出 SS26 小黄油家族，包含小黄油拿铁、小黄油美式、小黄油茉香抹茶等多款产品，带消费者感受小黄油家族的鲜活味道。此前，库迪也与法国高奢设计师、香奈儿高级手工坊 Lesage 创意总监 Hubert Barrère 开启深度合作，将高定美学融入平价咖啡体验之中。通过与高奢设计师的合作，库迪不断为自身注入丰富的视觉语言，提升品牌调性与美学形象，使咖啡不再仅是提神饮品，更成为承载情绪、表达个性的生活方式符号。

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星巴克 × 周杰伦一起「夏日范特西」

5 月 13 日，夏日启新之际，星巴克中国正式宣布华语乐坛创作天王周杰伦成为品牌大使，这也是星巴克史上首位品牌大使，二者将由此开启咖啡与音乐跨界共鸣的新篇章。在发布的代言大片中，周杰伦化身「风味侦探 Jay」，探索风味密码并诚意推荐两款「真味无糖」系列饮品——不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式。自 2025 年 4 月上市以来，「真味无糖」系列便深受消费者喜爱，为星巴克本就成熟的风味客制化赢得了更多拥趸，未来星巴克也将致力于打造引领健康趋势的硬核创新，为顾客奉上健康好喝的全新体验。在饮品外，双方还将推出主题商品及专属周边矩阵，涵盖歌词款冷热杯、主题拎袋、多款主题限定小票、黑胶透卡及撕拉片等丰富周边，将音乐记忆融入日常咖啡时刻。5 月 15 日起，全国 8000 余家星巴克门店也将从空间装饰、店内歌单到产品陈列，打造充满想象力的星巴克体验。5 月 20 日起，星巴克臻选杭州小河公园店和星巴克臻选南京艾尚天地店将限时化身为风味侦探社，以周杰伦的音乐为灵感核心，埋下歌曲或歌词有关的线索，邀请顾客成为「风味侦探 Jay」的助手，在音乐线索中解锁真味无糖系列的六种不同风味。为打造沉浸式的门店体验，星巴克还首度向伙伴开放自选歌单权限，更作为首个微信贴图内容合作品牌，发起全国门店打卡活动，打造「门店体验」到「社交分享」的闭环。周杰伦的音乐是很多人单曲循环的美好回忆。他用天马行空的音符编织梦想，构筑了范特西宇宙。而星巴克同样以第三空间与充满想象力的风味，塑造了咖啡世界的范特西。当星巴克携手周杰伦，开启这场双向奔赴，期待每一位顾客都能在咖啡香气与音乐律动中，创造属于自己灵感迸发的范特西时刻。

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HOKA 携手 XLIM 探寻自然与时间之美

HOKA 携手韩国先锋创意品牌 XLIM，首度展开合作，以经典越野跑鞋为蓝本，推出全新联名鞋款 MAFATE SPEED 2 TS。双方以自然与时间为主题，将 HOKA 的专业性能与 XLIM 的后现代设计语言融合。XLIM 从自然的变迁与时间留下的痕迹中汲取灵感，在保留 MAFATE SPEED 2 原有结构与性能的基础上，通过材质与视觉处理进行再创作。磨毛皮革、做旧纹理与复古色调，让鞋面呈现出一种被时间打磨过的质感。该系列带来多款配色：深炭黑结合磨毛皮革与旧化处理；泡沫灰运用防撕裂提花网眼与雾面灰调，细节处的 3D 印刷增加了层次变化；灰桃橙则在整体克制的基调中为视觉注入张力，呼应了自然界中的鲜明色彩。XLIM 是来自韩国首尔的先锋设计品牌，由创意总监 Dohee Kim 于 2021 年创立。品牌并非传统意义上的单一设计师品牌，而是一个由时尚、建筑与艺术领域的创作者共同组成的创意团队。正是这种跨界背景，让此次与 HOKA 的合作，能为一双功能性鞋款引入关于时间与感知的全新表达。

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小红书把生活小题印成「大作」

在小红书上，每天有大约 1 亿字关于生活的文字被写下，也有大量创作者通过图文、视频分享自己眼中的世界。持续的表达、真实的互动与读者反馈，让这些日常的记录与随想，逐渐沉淀出更完整的叙事，也显现出走向出版的可能。过去三年，小红上已走出近 400 位「生活作家」。他们将生活中的所见、所感、所想落成笔记，并在出版编辑的发现与陪伴下，从屏幕一步步走向纸页。在今天，「作者」的定义正变得更加开放。5 月 13 日起，在中国作家协会指导下，小红书联合 30 家出版机构，发起「生活·作家出版计划」，面向平台上长期创作的优质内容作者，搭建一条从「平台表达-正式出版-全民阅读」的通道。未来三年，预计孵化并促成 100 部作品出版落地。在这一计划下，小红书将进一步发挥平台优势，围绕选题发现、出版推动、宣发支持与长线陪伴等环节，为创作新人提供更系统的支持，解决出版新人新作的痛点难点，让更多从生活现场生长而出的创作，拥有被长久留存与阅读的可能性。为了放大新作影响力，小红书还设立「荐书官」机制，首批邀请了作家黎紫书、哲学家刘擎和跨界音乐创作人仁科领衔，多位跨领域或博主组成，为其提供更多被推荐、被看见的机会。从举办「身边写作大赛」到小红书文学节，从出版《我不擅长的生活》到《世界的一日》，小红书正在将「写作-出版-阅读」打造成为一条更完整、更长期的内容链路。相比单次的征文比赛或节日活动，「生活·作家出版计划」更像是一次持续的内容孵化，它不仅鼓励更多普通人在平台上记录生活、表达自我，也让这些真实而具体的日常书写，成为小红书内容生态中新的长期 IP。另一方面，在普通人文学越来越受大众关注的当下，这一计划也为出版行业提供了新的作者发现机制与内容入口。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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