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摘要

报告类型：消费零售

一、关键词

银发经济、政策驱动、新老人、新媒体电商、AI 零售、滋补品类、消费升级、空巢化、数字化、品质消费

二、研究概述

本报告聚焦中国银发经济发展，从政策、经济、社会三维度拆解增长驱动，定义 “60 后新老人” 核心消费群体特征，分析新媒体电商（抖音、AI 即时零售）对银发消费的赋能作用，以杞里香为案例拆解银发滋补品类运营逻辑，预判银发消费从生存型向品质型、精神型跃迁的核心趋势。

三、研究要点

1. 银发经济获国家政策强力加持，从基础保障转向消费培育。2024-2026 年密集出台多项政策，明确银发经济万亿级消费地位，鼓励电商、商超设银发专区、优化长辈模式，推动线上成为银发消费主战场；政策重心从 “补短板” 转向促消费、育主体，为银发市场规范化、规模化发展提供制度保障，释放消费潜力。
2. 60 后 “新老人” 成银发消费主力军，具备高财富、高素养、高数字化特征。该群体享受改革开放红利，城市年均收入 4.7 万元，财富储备夯实；教育水平高、健康意识强，消费从 “治病” 转向防病、品质提升；银发网民达 1.56 亿，数字化程度高，独立居住比例 53%，空巢化推动智能、适老产品需求爆发。
3. 新媒体电商与 AI 零售重塑银发消费渠道，抖音成核心种草转化阵地。抖音兼具内容传播与电商销售双重属性，银发 KOL 带动信任消费，# 爷爷奶奶话题播放量超 100 亿；AI 即时零售（千问 + 淘宝闪购）降低银发消费门槛，2026 年春节 156 万老人首次体验外卖，县城银发消费快速渗透，线上渠道打破银发消费地域限制。
4. 银发消费呈现三级跃迁，精神需求成新增长极。基础层为食住行生存消费，供给不足；中间层聚焦健康保障，营养滋补、康养服务需求旺盛；顶层是情感陪伴、文化体验等精神消费，21% 品质引领型老人贡献 74% 线上消费额；银发消费从被动生存维持，转向主动享受、价值创造，悦己消费意识崛起。
5. 银发滋补品类依托抖音实现爆发，性价比 + 内容驱动成核心打法。以杞里香为代表的新中式滋补品牌，主打高性价比（均价 50-100 元），通过 2847 位达人分销、1.8 万场自播构建流量矩阵；聚焦枸杞等传统滋补品类，契合银发健康需求，规避高端竞争，依托抖音实现 95% 以上销售额，成为银发线上消费标杆品牌。

报告正文

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