一杯咖啡一首音乐｜星巴克互动营销案例

人格测试是当下品牌营销的常见玩法，但难点在于：如何让测试题真正融入营销活动，而不是做一个玩完就走的互动。如果你也在纠结以上问题，不妨来看星巴克的解法——

2026年5月13日，星巴克中国官宣周杰伦为首位品牌大使，合作代号“夏日范特西”。这是星巴克史上第一位品牌大使，周杰伦化身“风味侦探Jay”，推荐星巴克两款“真味无糖”系列饮品——不甜的香草风味拿铁与无糖海盐焦糖风味美式。

品牌同步上线一套“咖啡人格测试”，将产品卖点埋入测试题中，每道题的答案对应一首周杰伦歌词意象——萤火虫（《星晴》）、伞（《雨下一整晚》）、猫（《迷迭香》）…

本期我们整理了星巴克互动测试题的出题结构与答案思路，希望能给你提供一些灵感～

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