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• 报告延伸：2026康养文旅专题研究报告（文末附全文pdf）
• 出  品 方：远翔神思咨询

康养文旅已然演变成了以“提升生命质量”作为核心的生活方式方面的革命，康养文旅并不是“旅游 + 养老”这种很简单的叠加。它的本质区别在于从“看世界”朝着“养自己”转变，把健康行为融入到生活场景之中。

报告数据显示，在2026年的时候预计市场规模能够达到2.8万亿元至2.9万亿元，核心驱动力源自45岁到75岁整个年龄段客群的真实需求觉醒，特别是对于60岁至75岁“新银发族”转变成为了消费的引擎。产业构建起了“重资产持有、轻资产运营、流量变现”这样的三元盈利结构，其中轻资产做出了最高的毛利贡献。

政策层面已经从鼓励的状态转变为刚性考核，明确了有关国家级康养基地数量、覆盖率等方面的硬指标。未来3到5年之中，最扎实的第二增长曲线是全龄研学康养，它具备高复购、强粘性、长停留等优势。行业正在从“卖景点”全面转变为“交付一套可复制的健康生活操作系统”。

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