蒙牛新品整合营销传播思维导图

这份300页的方案展示了奥美为蒙牛制定的完整营销策略。
✅核心亮点是跳出传统牛奶市场，切入都市白领“轻补给”场景（如午后、加班、差旅），定位为“更健康的轻补给”，以支撑10元高溢价。
✅策略上，分两阶段：先靠代言人与TVC建立“新鲜营养，非比寻常”的高端认知；再围绕“随时新鲜，活力轻补给”打造场景营销，联动《恋与制作人》、饿了么做七夕活动。
✅包装设计了多款瓶型，整体通过综艺、热剧、异业合作及线下快闪实现整合传播，是典型的场景化+情感共鸣打法。