品牌营销动向「吴磊全面代言曼秀雷敦」

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吴磊全面代言曼秀雷敦

5 月 11 日，个人护理品牌曼秀雷敦正式官宣青年演员吴磊出任其品牌全线代言人，合作以「进阶不止一面」为核心主题，旨在诠释当代男性在多重身份与场景下的自由切换与探索精神。在品牌看来，吴磊从童星到实力派的稳健成长路径，及其在公众面前展现的健康、自律、可持续的生活态度，与曼秀雷敦秉持长期主义、以严谨制药标准深耕个人护理领域的品牌形象高度契合，二者对「专业、关怀、健康」理念的深度也拥有共鸣。

配合官宣，曼秀雷敦同步主推了覆盖男士护肤、唇部护理及抗痘等多条产品线的全「磊」守护方案。其中包括主打一喷 3 秒毛孔隐形的男士卓曜系列控油焕亮精华喷雾、经典 Lip Pure 蜂蜜植萃润唇膏，以及强吸附力的乐肤洁隐形净痘贴片等。为吸引粉丝，还推出了系列周边，消费者上京东搜索即有机会参与惊喜互动活动，有望获得吴磊同款产品及限定惊喜。

舒化分享「当妈后才知道的事」

1000 个妈妈就有 1000 种育儿的「新」方式。妈妈不是生来就会当「妈妈」的，很多事情也是在成为「妈妈」后才慢慢知道的。母亲节之际，舒化推出温情大片《当了妈才知道》，剖开真实的育儿百态，说出妈妈们那些藏在心里、很少被看见的复杂情绪。短片褪去母亲「超人」的固有滤镜，坦诚展现妈妈的疲惫、难过和开心：深夜翻看旧照，感慨身材变化；偶尔累到不想动，故意不哄孩子；吼完孩子后，自己却先红了眼眶；曾经嫌弃别人是「晒娃狂魔」，后来自己也成了其中一员……这些不加修饰的真实细节，精准击中千万妈妈的日常，也让「当了妈才知道」成为一种更广泛的共鸣。

在情感表达之外，舒化也将产品卖点自然嵌入节日沟通中，以「0 乳糖舒化奶适合肠胃不好的妈妈」承接子女对妈妈健康的关心，把「好吸收、护肠胃」的产品利益与妈妈们「消化育儿疲惫、吸收生活温暖」的情绪需求相连接。线下，舒化邀请「互联网嘴替」papi 担任代言人，从「当妈秒懂」的微妙小瞬间切，从「有些事情孩子害怕，当妈的更害怕」到「当妈的风格就要自定义」，进一步放大妈妈们的真实心声。

不仅如此，品牌还在武汉造了一块会「开花」的广告牌，利用一周时间让广告牌从萌芽到绽放，将「舒化好吸收」的营养具象化呈现。

这个母亲节，舒化没有只说一句「妈妈辛苦了」，而是让那些琐碎、矛盾、偶尔狼狈却真实的育儿日常被认真看见。

NIKE × 泡泡玛特联合创刊格外「耐看」

近日，泡泡玛特旗下品牌杂志《play/GROUND》官宣将与 NIKE 合作推出特别刊，这也是《play/GROUND》继创刊首期以来的第二本杂志。作为两个潮玩和运动领域的两大引领品牌，此次杂志主题试图将二者语言和节奏交汇，寻找背后共同的主题。

在《play/GROUND》看来，泡泡玛特通过艺术家来表达：创造出角色，让人们去自我投射、去建立关系，甚至在某些时候去依赖；NIKE 则通过运动员来表达：相信运动本身就是一种表达，并围绕这种表达建立起社群。对于二者来说不管是艺术还是运动，说到底都是关于人的解答——人如何成为自己，以及如何与他人产生连接。

因此，品牌特别选择同样将世界与中国相连接的城市上海作为主要目的地，品牌邀请了生活在上海的人们，包括来到上海追逐梦想的足球运动员陈晋一、把这座城市当作巨大游乐场的年轻人、在这里找到了第二个家也找到另一种观看世界方式的艺术家陈嫣冉等等，通过和他们的交流从不同的视角去看他们，也透过他们的眼睛看这座城市。不仅如此，封面人物《play/GROUND》也特别挑选了泡泡玛特 IP SKULLPANDA 的创作者熊喵，希望能够用她在上海创立自己第一间工作室的经历，影响并激励更多年轻人对创作进行探索。

CASETiFY 三度携手欧阳娜娜推出全新艺术家合作系列

CASETiFY 三度携手灵感艺想家欧阳娜娜，推出全新艺术家合作系列「娜娜的记忆盒子」。这一次，目光投向那些藏在少女日常生活里的柔软小事与奇思妙想：窝在角落打盹的小狗、收音机里循环的旋律、手账本偷偷记下的开心，还有不知何时跑进梦里的小鹿。以科技配件为载体，让日常灵感成为个性的延伸，CASETiFY 通过真挚细腻的感知，邀请大家一同开启这个装满珍贵回忆的「记忆盒子」，解锁治愈小世界，也愿每个人都能找到属于自己的小小角落，收藏那些无可替代的温暖瞬间。

七款设计，藏着欧阳娜娜七段柔软治愈的记忆。而这七款设计同步推出手机壳及多款配件，涵盖 Snappy™ 磁吸手机支架、Snappy™ 磁吸手机指环扣、Snappy™ 磁吸气囊手机支架、耳机保护壳、钥匙扣吊牌、平板保护壳及笔记本电脑保护套等，将独特设计化作手机壳与配件上的灵感印记，让柔软回忆触手可及。此外，「随手星辰」手机挂绳也再度回归，串联 CASETiFY 与欧阳娜娜共同创作的灵感画卷，展现娜娜丰富而多样的内心世界。

5 月 18 日至 5 月 31 日，CASETiFY 将于杭州开启「娜娜的记忆盒子」限时主题快闪空间，将那些珍藏的温暖记忆从盒子中唤醒，化为可触可感的沉浸式场景。快闪首日还将举行 CASETiFY 「娜娜的记忆盒子」签售会，欧阳娜娜将亲临现场担任「一日店长」，与大家分享记忆盒子背后的点滴故事，将那份珍藏已久的温暖与灵感传递给更多人。现场还特别设置了大头贴互动装置，可以通过预设模板与娜娜「合拍」，定格这一刻的专属画面，也愿每个人都能拥有一个属于自己的角落，安放那些舍不得忘记的点滴时光。

KEEN 和叫花鸡师傅一起「烤」出大地色

近日，户外鞋履品牌 KEEN 恳因上新大地色系列新品。这些颜色来自于泥土、火焰与时间的沉淀，品牌以一场别出心裁的「大地色实验」完成新品发布。此次，KEEN 联合做叫花鸡的师傅老戴，将大地色系列新品用黄泥层层包裹、锡纸严密密封后放入炭火慢煨，经一整套古法工序「淬炼」后，新品被缓缓从炉中取出。品牌以一种最接地气的联名方式，让产品与大地色系产生直观呼应。

这种看似不按常理出牌，却又显得自然合理的表达，也延续了 KEEN 一贯的怪趣表达。此前品牌联合造趣家 Joyce 将鞋底当作画板，把原本藏在鞋底里的轮廓和结构转化为直观的色彩表达；还与造趣家卢洋合作，将鞋款创意改造为浇花壶，通过打破产品使用边界的趣味实验，放大品牌本身「不按套路来」的气质，传递「造鞋有理，造趣有因」的品牌主张。