市场营销学原理第三讲总结
同学们，《市场营销学原理》第三次课程我们已经上完了！同学们可以根据下面文字说明里面提示的知识点，并结合讲义、教材以及上开平台网上课堂、微信公众号（乐学宫）里面的资源进行学习。
课后完成网上计分作业2以及第5章在线资源的观看。
一、市场细分
1、市场细分的概念及意义
2、消费者市场细分的变量
地理变量、人口统计变量、行为变量、心理变量
3、市场细分有效性的衡量
可测量性、可进入性、可获益性、可区分性
二、目标市场选择
1、目标市场的概念
2、目标市场的覆盖模式
（1）产品-市场集中化
（2）市场专业化
（3）产品专业化
（4）选择性专业化
（5）全面覆盖
3、目标市场选择战略
（1）无差异营销
（2）差异性营销
（3）集中性营销
三、市场定位
1、市场定位的概念
2、市场定位的影响因素
3、市场定位的类型
4、市场定位的步骤
1、产品整体概念的内涵与层次
2、产品线和产品项目的内涵
3、产品生命周期的概念与四个阶段
1、网上计分作业1、2
2、观看视频：
第5章必看视频
（1）腾讯的市场跟随者战略
（2）全家市场挑战者战略
（3）从支付宝看竞争对手
