没有！别说2月12日，对于中国人来说，春节就是一年之中最大的IP。近些年，IP的影响力被不断的放大，对于各大品牌方而言，“春节”这个热点自然不能放过。就连春节营销期间的佛系行业——汽车，也杀出一匹黑马，那就是北京现代。

借势“春节”大IP，北京现代在快手短视频平台发起#晒出你的名图儿#全民晒名图挑战赛，联合微博同步话题。快手挑战赛获得20亿+曝光，微博话题阅读量也高达6亿+，直冲热搜榜单，获得网友的广泛关注。

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无门槛互动，谐音梗引发晒名图儿热潮

#晒出你的名图儿#北京现代到底要让网友晒什么？

即便你不了解汽车圈，当你在微博搜“晒出你的名图儿”的时候，就会恍然大悟，原来这个活动是个文字游戏，其中预埋了一个谐音梗，名图不仅仅是想借春节全民宅家晒照之风，发起全民挑战，更是想引出即将在3月份上市的北京现代全新一代名图车型。

只要晒出你的名场面，就可以和北京现代玩在一起。几乎没有参与门槛，再加上全新一代名图一年使用权的物质刺激，趁春节之风，北京现代掀起“晒名图儿”热潮。

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打响第一枪，打开快手征战新版图

除互动内容外，北京现代本次营销活动跳出了车企营销传统框架，强势“入驻”短视频平台，打响了北京现代在快手平台的第一枪。将时下热度最高的传播媒介作为主战场，发挥快手平台在下沉市场的优势，打造了全新一代名图3月份上市预热新方式。

快手用户可以通过使用北京现代定制魔法表情进行创意拍摄。在短视频平台，这种方式参与门槛低，容易复刻，更容易传播。再加上各地域达人引领，结合快手的推流机制，网友纷纷拍摄同款。

同时，北京现代邀请极具亲和力的相声演员孙越进行活动首发，并铺陈剧情类、搞笑类、美食类达人参与挑战赛。从明星到达人再到普通用户，一路打通信息源到用户的传播路径。在各个圈层达人的带领下，更多网友参与其中，并为网友提供灵感，更容易产生优质的UGC内容。

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无论是给用户多种参与活动的方式，还是找达人带领网友参与活动，最终目的都是在降低活动的门槛，拉近用户和北京现代全新一代名图之间的距离，通过快手这个平台，开拓车企营销新版图。

从春节这个节点到互动内容的设计再到传播平台的选择，北京现代通过春节这个节点，已经把“名图”这个名字印在了大众脑海。接下来的重点就是3月份新车上市，期待北京现代全新一代名图带给消费者产品力上的惊喜。