9月23日，随着话题#秋分丰收节亚运开幕同一天#登上微博热搜榜，第六个“中国农民丰收节”也如约而至，谷物大丰收，因丰收而产生的美好祝福与喜悦之情，无一不赐予人们最直接最原始的情感体验，收获饱腹感和满足感。

有情绪的涌动，就有营销的机会。近期，我们注意到一个与“中国农民丰收节”深度关联的品牌创新案例：伊利旗下首款天然谷物与牛奶结合的健康乳品品牌——谷粒多，其定位就是为消费者提供充足的谷物牛奶双营养，与五谷丰登、颗粒归仓的“中国农民丰收节”有着天然的契合度，本次双向创新联动，通过线上线下的强营销组合拳加持，为消费者打造了一场传统节气里的盛大嘉年华。

实现节日营销的关键在于将热点、受众兴趣点、品牌产品进行紧密结合。

本次借势中国农民丰收节，谷粒多就非常巧妙地将这三重要素进行了深度融合，率先打造了一条《假如世界上没有谷物》广告短片。

不同过往常规单一的广告片，谷粒多这条广告片最大的特色就是反转，开篇直接从“假如世界上没有谷物”话题切入，通过3个没有谷物的脑洞场景，趣味演绎出谷物在日常生活中的重要性。

没有谷物，小笼包变成了“小笼肉”，没有饱腹感

没有谷物，刀削面变成了“刀削菜”，美味减分

没有谷物，丰收节变成了“无谷丰登”，不算丰收

紧接着，从无到有，反转叙事，以一首极具民族特色的广西山歌对唱，巧妙过渡到“谷粒丰收大满足”，将“谷物大丰收”与“大燕麦粒、大满足”产品力卖点进行了强关联输出，在朗朗上口、洗脑上头的旋律中潜移默化夯实用户心智认知。

<<  上下滑动查看下一张图片  >>

此外，为了更好地激发用户对“谷粒大丰收”的情感共鸣，谷粒多还推出了系列谷物丰收大满足的主题海报，丰收满满的漂浮岛、丰收梯田上屹立的产品造型谷仓、丰收麦穗路上运载燕麦牛奶的汽车、牛奶河流里划行的大燕麦粒小船，均很好结合了谷物丰收元素与主推单品进行了创意表达，进阶传递了谷粒丰收带来的大满足寓意。

<<  滑动查看下一张图片  >>

当然，自带“仪式感”的民俗节日，也蕴藏着品牌与用户的沟通契机。

正如这次，一直积极响应中国特色农业与乡村振兴计划号召的伊利谷粒多，跨界携手桂林文旅，落地最具话题流量的谷物丰收胜地——中国最美龙脊梯田，借势最具民俗风情的谷物丰收仪式——唱秋庆丰收，共同打造一场别开生面的谷粒多龙脊唱丰收活动。不仅彰显了品牌传承民俗文化的社会担当，也丰富了品牌资产与用户认知。

活动现场，伊利集团、桂林文旅、龙胜县等领导嘉宾们共同出席了活动开幕式，并先后授予了伊利集团“谷粒丰收年最美村节合作地”与“龙脊梯田景区荣誉会员”等合作殊荣。

（桂林文旅黄副局长为谷粒多颁发谷粒丰收年最美“村节”合作地荣誉）

（龙胜县粟主任为谷粒多颁发“龙脊梯田景区荣誉会员”证书）

丰富特色的唱丰收民族特色表演更是将现场的气氛推向高潮，从唱开镰到唱丰登再到唱满足，满满丰收仪式感都为谷粒多的品牌DNA注入了强生命力，也为「谷粒多燕麦牛奶」增添了民俗文化的强价值支撑。

为了更好地呈现谷粒大丰收带来的大满足体验，现场也设置了丰富的产品互动打卡区，如二十四节气谷粒簸箕画墙、大粒丰收打卡区、大满足试饮区等，沉浸式吸引用户体验当地的特色庆丰收玩法，强化与用户的双向互动，让他们不仅能感受到大丰收喜悦，同时也形成品牌专属的客群记忆，有效的将产品力传递给消费者。

有效的的传播，不只是触达，更是深入人心。本次活动在权威媒体+头部达人直播互动双轮驱动下，带来最大力度曝光，冲上了桂林本地热搜榜单TOP1。

首先，广西本土头部达人李kk、刘涛Teacher Liu线下实地多形式打卡了谷粒多龙脊唱丰收活动，并空降现场品牌直播间与线上观众有效互动，无疑为此次活动的爆发再添一把火，快速辐射全域年轻人，点燃讨论度，深度传递“燕麦大颗粒、口口大满足”产品力。

（广西本土达人李kk参与现场活动打卡）

（广西本土达人Teacher Liu推荐谷粒多燕麦牛奶）

其次，谷粒多借助权威专业的媒体阵容，如桂林文旅、桂林龙胜、桂林头条、龙脊梯田景区、桂林广播电视台、央广网广西频道、桂林日报、桂视网、桂林晚报新媒体、新浪网广西等多媒体平台，先后通过不同形式对活动进行了深度报道，最大化借势发挥此次文旅跨界的品牌影响力，同时专业背书也增强了用户对谷粒多品牌的信任与粘性。

小结

虽然时代在不断变化发展，但是中国人崇尚的民俗文化不会改变。谷粒多基于传统习俗上进行拓展延伸，通过品牌和丰收节文化的强关联，为品牌实现多元化破圈。

毫无疑问，这是一场从内容到传播、再到互动都很成功的节日营销整合案例。借助丰收节的契机，伊利谷粒多打造的系列“谷粒丰收大满足”魔性洗脑视频、 “龙脊唱丰收”大声量活动，头部达人与媒体助阵报道，都很好突出了“燕麦大颗粒，口口大满足”产品力，不仅丰富并体现了品牌内核中有趣、有料、有能量的价值，更是推动品牌在年轻人心中的好感值不断升级。