文/斯嘉丽

有些话不能展开说，那就展开说说能说的，比如从广告营销传播角度来说。

因为我干过广告公司营销创意总监，就选这个尽量不冒犯任何人的角度来看，仅仅对事不对人。

1 定档暑期档是最可能回本的选择

如果我是这部电影的宣发，我也会选择这个时间。

很简单。

这部电影号称投资了5亿，如果仅仅因为网络上还没看电影的人各种争议就不上了，那钱不就打了水漂吗？

选择暑期档，是一个对这部电影来说最好的选择了。

因为国庆档上的话，争议会疯掉。

虽然说黑红也是红，但是这一波流量明显会导致很多人不去电影院，所以这个险，冒不起。

而春节档太远了，谁知道舆论还会闹出什么幺蛾子呢？

为什么不选择一个小档期？

我花了5亿啊！

你让我随便找一个工作日上？

随便找一个没有存在感的档期？

七月七日？

可能吗？

你看看五一，也算是个不大不小的档期了，有票房过五亿的电影吗？

5亿我还不能回本啊！

所以，从成本回推，我一定要一个大档期，我拍电影是为了赚钱！不是为了做慈善。

但又不能是一个太高调的档期，暑期档时间长，可以慢慢帮我消化票房。

选择暑期档的第二个原因是我是海战啊，听到海，是不是跟暑期很搭？

清凉啊！

其实不是每一个人都会上网去看那些乱七八糟的舆论，总有一些人是什么都不懂只是仅仅凭借片名判断的，这些人暑假去看电影，肯定会对海战有天然好感。

第三个原因，是暑期档的话，流量明星的粉丝有时间摇旗呐喊和买票。

很多流量明星的粉丝都是学生，他们是票仓主力。

选择暑期档，给了他们不用上课的充足的运作时间和二刷三刷四刷的时间。

我这可是拿过影帝的太子和拿过视后的女演员一起演的。

这两家粉丝合作，天下无敌。

所以，站在营销角度看，定档暑期档，是要满足回本野心的最佳选择。

至于观众怎么想，不在这个考虑范围内，反正钱也不是要给观众赚。

2 宣发时间很微妙

定档暑期就定档暑期，为什么要在今天宣发？

如果我负责这部电影的宣发，我可能也会选这个时间。

因为，昨天大家刚刚知道《监狱里的妈妈》停止上映了。

网友都处在一种胜利后的空虚中，大家围观了那么久，累了，各回各家，各找各妈了。

现在对网友而言，是一个恢复期。

不管看到什么新闻，大家都暂时没有满血复活去围观的状态。

而这个时候，电影定档的消息传出来，会让很多战斗力满级却处于休息状态的人错过。

从这个性质来看，其实我觉得强烈反对《监狱来的妈妈》上映的人，跟对这部电影有意见的人群，是有很大交叉的。

所以，等于是借着《监狱来的妈妈》的余温，给自己打掩护了。

3 宣发重点转移

因为之前很多争论都围绕着电影想要表现的时代本质，所以，这个新的预告片就把核心转移了。

采用了避重就轻，跟网友套近乎的方式。

你们网友不是喜欢打拳吗，来，我预告片第一帧就是要听老婆的话，至少集美应该站在我的身边了吧？集美可是网络发声战斗力满级大户啊！

你们网友不是喜欢看大场面爽剧吗？

来，我哐哐哐一顿海战是主体，主打大场面！主打一个打得很爽！

你们网友不是看到流量明星就走不动了吗？

来，我有内娱男顶流太子！

我还有内娱女顶流视后！

你们不是对有些说法有争议吗，我不讲了，我讲的是天下大势，我把这个故事放进宏大叙事里，这不是就皆大欢喜了吗？

到这里，一切都挺好。

就是这个定档的日期，如果是我，我就算选暑期档，我也不会选这一天。

为啥？

因为这一天恰好是阴历六月十二日。

如果说这是巧合，在电影本身已经争议这么大的前提下，花重金请真正能解决问题的营销公司还来不及，怎么会犯下如此严重的错误呢？

这是往谁的手上递刀子呢？

不懂。

你总不能跟我说，你是故意的吧？

2026年5月22日

于香港