昨天，京东一则消息应引起关注。消息称京东源头包销广东荔枝，24小时上高原，36小时到欧洲。

京东源头直采生鲜不是新闻，但包园包销则是近年新动作。据京东消息，依托产地直采、源头包销，整个2026年荔枝产季，京东荔枝果园包销数量同比去年增长超5倍。今年初，京东生鲜曾宣布源头包销模式将覆盖超50个核心品类，与超120个地方政府和行业协会共建产业标准，推进短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率。

经快递企业十几年的辛苦耕耘，全国生鲜寄递服务已成规模。从大闸蟹、查干湖冬鱼，到荔枝、杨梅、大樱桃、弥猴桃、苹果、松茸等等各类生鲜，再到各地农特标产品的市场开发和寄递，京东算不上是先行者，但京东利用“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售，再+包园包销”的相对优势，则将是生鲜寄递服务市场正在形成红利的最大收获者，传统快递企业在这些领域将面临强有力的竞争。传统快递企业如果筑牢自己市场开发的“护城河”，巩固自己的特色市场地位，是一个迫切需要研究解决的问题。