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张艺兴成为君佩全球首位品牌代言人

5 月 13 日，黄金珠宝品牌 JEMPER 君佩正式官宣演员、歌手张艺兴出任其全球首位品牌代言人。作为这个以「珠宝级黄金」为核心理念、深耕东方文化二十余年的品牌，在全球化与年轻化沟通上迈出的关键一步，君佩选择张艺兴作为代言人，不仅看重了其身上翩翩公子般的气质，更是其作为在国内外拥有广泛影响力的文艺工作者，长期致力于推动中国文化走向世界的担当与品牌使命高度契合。值得注意的是，官宣前夕，张艺兴就已作为「第 79 届戛纳国际电影节中国之夜全球宣传大使」，佩戴君佩黄金刻丝珠宝作品亮相国际舞台，将中国传统工艺的底蕴直观呈现于全球视野之下。这不仅是君佩品牌国际化的重要突破，也被视为中国文化出海的一次生动实践。未来，双方也将继续以文化为根脉，把东方文化带向更广阔的天地，让经得起时光的东方珠宝之美，在世界舞台上绽放光芒。

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益禾堂 × 悲伤蛙 520 邀你一起吃瓜「孤寡」

如今，悲伤蛙早已不只是个表情包，而是成了「单身」的代名词。每到情人节、七夕、520 这些说爱的节日，总会被品牌重新请出来，用各种方式玩出新意。今年520，益禾堂携手悲伤蛙，带来一场破次元的奇妙碰撞，同步上新西瓜系列饮品，让清凉夏意和幽默自嘲撞个满怀。此次联名围绕大热主题「爱你老己」展开，既是对「爱自己」的俏皮转译，也是对单身生活的轻松拥抱。配合新品发布，益禾堂推出了一支洗脑又抽象的视频，把西瓜新品和悲伤蛙无缝衔接，配上魔性神曲，让人直呼上头。

产品周边同样紧扣主题：有「爱你老己」贴纸，句句戳中单身人心声，成为 520 的最强嘴替；还有「爱你老己」捏捏乐挂件，解压又治愈，主打一个捏走「恋爱脑」；联名包装和纸袋则采用大胆撞色设计，拿在手里就是行走的态度宣言。益禾堂顺应「爱你老己」的流行话题，携手自带单身流量标签的悲伤蛙进行创意演绎，以幽默接地气的方式与年轻人对话，既强化了品牌趣味、懂年轻人的形象，又延续了品牌以往整合营销的一贯画风，实现 IP 形象与品牌理念的深度契合。

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野兽派携「黑金」Hello Kitty 优雅登场

在这个关于爱的节日里，野兽派再度携手 Hello Kitty 优雅登场，联名推出「Miss Elegance 优雅千金」520 黑金系列，把少女心事藏进黑金色花礼之中，用黑金繁花，写下一份闪闪发光的浪漫告白。不同于此前千禧粉系列的甜美表达，此次联名，Hello Kitty 穿上最爱的千鸟格小裙，戴好金色蝴蝶结，牵着可爱的黑白贵宾犬，化身「优雅千金」赴约这场 520 浪漫盛宴。联名系列围绕花礼、永生花等野兽派经典品类展开。其中，花礼系列包含爱心花束、繁花花桶与繁花花束三大品类，其中大号爱心花束高约 90cm，满满金玫瑰拼成超大爱心，特别加入金珠玫瑰增添耀眼质感；中号爱心花束高约 70cm，尺寸适中，刚好可以抱进怀里，还有贵宾犬气球相伴，让这份礼物多了一点轻盈俏皮。另外，永生花系列包含中号和大号两个尺寸，并推出植绒永生花等单品，覆盖不同送礼场景。与花艺系列同步推出的还有黑金 Hello Kitty 香氛与个护产品，品牌进一步将甜蜜气息渗透进生活的每个角落，让浪漫不再是特定节日的限定体验。借由黑金繁花与盛装赴约的角色设定，野兽派将 520 礼赠从单纯的少女心表达，延展为一场更具仪式感和收藏感的浪漫告白。继去年 520「谢谢你，陪伴我」千禧粉系列后，野兽派也持续借 Hello Kitty 这一经典 IP，放大花礼在节日节点中的情绪价值与社交传播力。

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好利来 × LOOPY 送上爱的饭撒

520 将至，好利来携手「女明星」赞萌露比 Loopy 推出联名系列甜品。其中赞萌露比巧乐棒采用牛奶巧脆巧克力口味，融合牛奶巧克力与黑巧，中和可可苦涩口感，添加黄油薄脆饼干碎，口感层次丰富，同时推出四款不同 Loopy 造型，解锁露的可爱魅力。除此之外，系列还包含两款特色慕斯甜品，甜心赞萌露比为芋泥草莓酸奶芝士口味，调配三重绵密慕斯，交织果香与奶香；心花露放采用奥巧草莓搭配，轻盈草莓慕斯搭配醇厚奥巧，口感绵软清甜。除甜品外，品牌同步上线全套联名周边，包括立体手办玩偶、联名蜡烛、贺卡、蛋糕盒、生日帽、餐具，以及两款联名手提袋，把 Loopy 的可爱人设从「吃」延展到「送」与「晒」的完整礼赠场景。

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抖音商城用「镜头」定格 520 心意

在 520 扎堆的浪漫叙事中，抖音商城以 「镜头的方向是爱的对象」 为主题发布情感短片，以「镜头」为引，捕捉真实生活中的爱意流动，重新解构 520 浪漫礼赠背后的心意。不同于传统的告白式叙事，品牌将「镜头」作为情感的延伸：因为爱一个人，往往先从忍不住拍下 Ta 开始，目光所至，镜头也随之对准。无论是收到鲜花时溢出镜头的笑容、戴上戒指时的星星眼，还是那些即使模糊却舍不得删掉的日常片段，短片用一组组生活化影像，定格亲密关系中真实又幽默的心动瞬间。

与此同时，短片并未将节日表达局限于情侣之间，而是将视角自然延伸至父母、孩子与宠物等多元关系，进一步拓宽了「爱的对象」，让 520 从情侣的告白场景，延展为面向所有「被爱之人」的心意表达。叙事结构上，短片则通过「拍下所爱之人」的不同切片：看见满车鲜花时的惊喜、拆开美妆礼盒时的雀跃、收到游戏装备时的感动……将美妆服饰、鲜花珠宝、数码潮玩等礼赠品类自然融入场景，让爱意变得真实可感。同时，抖音商城也将这份「镜头里的爱」带入城市公共空间。在线下地铁站里，将无数动人瞬间汇聚成一场开放式的「爱的镜头作品展」。520 的情感表达也从屏幕内延伸至现实生活，让路过的行人重新看见身边那些值得被记录的爱。通过「镜头的方向是爱的对象」这一创意视角，抖音商城完成了一次极具生活力的节日沟通。它不仅重新定义了镜头与爱的关系，也让爱意回归到了最朴素的表达——从眼睛对准 ta，到镜头对准 ta，最后心意抵达 ta，从而完成了从心动到行动的情绪闭环。从情感短片到系列海报，再到城市公共空间中的「爱的展览」，抖音商城把一次单向的品牌发声变成一场全民共创。在「入镜也入心」的表达下，礼物不再只是节日节点上的消费动作，而成为爱意被看见、被回应、被珍藏的具象载体。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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