任务12：短视频营销分析与策略

（王晓丹2026.05.25）

模块三 多元互动营销

任务12：短视频营销分析与策略

一、短视频与短剧鉴赏

1、短视频营销分析与策略

2、三农短剧拍摄创作合作区（化州橘红）

3、短视频与短剧作品鉴赏（学习强国平台）

引例分析：

美团外卖联手快手推出品牌挑战赛:秀出你的袋鼠耳朵

主题：秀出你的袋鼠耳朵

创意点：品牌形象——黄色袋鼠IP

玩法：

定制“袋鼠耳朵”魔法表情

拍摄短视频并发布

即可参与活动

有机会获得好礼。

一、短视频营销分析与策略

短视频是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网上传播的时长在1分钟以内的视频内容。

短视频营销指的是使用短视频来推广产品和服务的营销传播活动。

企业可以通过运营自己的官方账号来进行品牌内容营销。企业也可以搭建自己的短视频营销矩阵，多维立体宣传。

二、三农短剧拍摄创作合作区（化州橘红）

广东首部“三农类”微短剧《化州化橘红，天下第一红》

粤港澳(茂名)三农短剧拍摄创作合作区

依托柏桥荔博园，构建了集荔枝种植、文化传承、生态旅游为一体的滩底贡园，为三农短剧提供了丰富场景和灵感。滩底贡园蕴含的农耕和民俗文化为短剧创作提供了深厚底蕴。

三、短视频与短剧作品鉴赏（学习强国平台）

（一）科普短视频

《翰墨追风》：马入华夏

（二）文旅微短剧

（1）《方圆拾理》

（2）《有间客栈》

（3）《大同密码》

第13周 训练任务

1、小组讨论：

深度挖掘某地的文旅资源，参考文旅短剧《大同密码》等的剧本内容。每位小组成员，搜索与个人任务有关的短视频或短剧，作为撰写微电影脚本的剧情结构和内容参考。

小组讨论，汇总意见。建议各小组一起观看如下短剧：

（1）《方圆拾理》

（2）《有间客栈》

（3）《大同密码》

2、广泛借鉴相关短视频和短剧的创作方法。各组合并分任务，形成具有完整故事情节的1部微电影脚本。