【课程亮点】

（1）深度聚焦“金融+生活”具体场景，提供可即插即用的AI营销解决方案库          （2）独创“场景洞察-内容生成-运营执行-评估迭代”的AI全链路实战方法论          （3）强调总行赋能与分行落地的协同，确保策略兼具统一性与本土化敏捷性          【课程收益】

（1）掌握以AI驱动的场景化营销核心逻辑与“四步法”实战框架          （2）学会运用AIGC工具高效生成匹配不同场景的个性化营销内容          （3）能够针对消费、养老等重点场景设计并执行智能运营方案          （4）获得跨渠道协同、效果智能评估与策略快速迭代的实操能力          （5）理解从单点营销到构建场景金融生态的升级路径与关键要素          （6）通过头部银行案例，获得体系化的场景营销建设思路与避坑指南

【课程形式】

（1）分组学习（每组6～8人），分组积分，优胜小组最好有小礼物；

（2）理论讲解（＜1/4理论），深入浅出，刘老师富有激情和互动性；

（3）案例分析，每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析；

（4）提问互动，就案例进行启发式提问互动，挖掘背后可用的方法论；

（5）工具应用，课程中尽可能给学员能够直接应用的工具和数学模型；

【课程大纲】（可根据具体需求进一步针对性微调大纲和案例）

第一讲：AI重构银行场景化营销的认知与策略框架（1）理解从产品中心到生活场景中心的营销范式转变          （2）基于AI的客户生活场景识别与金融需求深度洞察          （3）场景、客群、产品与内容的智能匹配与策略生成          （4）构建“数据感知-智能决策-精准触达”的运营闭环          （5）案例分析：招商银行在消费、出行等高频场景的智能营销实践

第二讲：AI驱动的场景内容创意与智能互动设计（1）AIGC在场景化营销文案、海报、短视频的批量生产          （2）基于场景事件的智能营销时机判断与自动化触发          （3）个性化互动脚本与智能对话设计提升用户参与感          （4）营销内容的多渠道一键适配与智能A/B测试优化          （5）演示互动：使用DeepSeek为“开学季”亲子客群生成系列营销内容

第三讲：重点场景的智能运营实战与生态深耕（1）零售消费场景：支付即营销、积分智能兑换与优惠券推荐          （2）财富管理场景：市场事件解读、投教内容生成与产品匹配          （3）养老金融场景：健康关怀、活动策划与适老化服务嵌入          （4）乡村振兴场景：本地特色产业与普惠金融的智能连接          （5）实战工坊：分组为“新市民安居”场景设计AI赋能营销方案

第四讲：全域协同、评估与智能营销体系构建（1）总行场景赋能中台与分行一线敏捷落地的协同机制          （2）线上线下渠道的智能联动与场景流量互导策略          （3）营销活动ROI的智能归因分析与策略实时调优          （4）从场景营销到场景金融：构建开放共赢的生态体系          （5）案例分析：平安银行“生活场景生态圈”的构建与AI运营体系

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