乡乡嘴作为源自湖南武冈的湘辣零食标杆，以虎皮豆干为核心单品，凭借非遗卤制工艺与正宗湘辣风味，连续两年稳居全国销量第一。为深化“正宗湘辣”品牌心智，撬动年轻消费市场，现策划全域整合营销活动，实现品牌声量与市场销量双重突破。

一、活动核心主题

“湘辣正宗味，嘴馋乡乡嘴”
聚焦“非遗传承+年轻化表达”，紧扣Z世代社交、解压、尝鲜需求，传递“豆干吃虎皮，里外都入味”的产品卖点。

二、线上营销：全域破圈，流量转化

1. 明星联动直播：携手“味蕾柯学家”柯淳开展探厂直播，云逛智能化生产线，展示“5小时低温慢卤”“30种草本香料配比”工艺，直播间发放专属优惠券，引导即时下单。
 
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2. 短剧场景植入：将虎皮豆干打造为“解压神器”，融入热门短剧剧情，搭配“柯淳的嘴，是乡乡嘴”趣味梗，全网话题曝光超1.2亿次，激发年轻群体自发传播 。
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3. 社交平台种草：在抖音、小红书发起#湘辣虎皮豆干挑战#，邀请美食达人、网红测评打卡，分享吃法与口感；推出晒单赢周边活动，鼓励用户发布好评截图，强化口碑传播。

三、线下活动：场景渗透，体验赋能

1. 城市巡游快闪：启动“请全国人民吃虎皮豆干”巡游活动，落地春糖、音乐节等场景，设置试吃区、打卡区、互动游戏区，IP小红嘴现场互动，拉近品牌与消费者距离。
 
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2. 商圈主题活动：在长沙黄兴广场等核心商圈举办“嘴强王者争霸赛”，开展吃豆干挑战赛、湘辣文化科普等活动，结合武冈卤味非遗展示，强化地域文化认同。
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3. 渠道联动促销：线下商超、便利店设置主题陈列区，推出“买二送一”“满额赠礼”活动；联动餐饮、零食集合店，开展试吃体验，拓宽终端触达。

四、文化赋能：非遗背书，品牌升维

邀请湘菜大师担任味型研发官，依托豆干味型研究院，打造标准化湘辣风味；亮相国际卤味交流分享会、外交部中秋大集，以“湖南名片”身份传播湘味文化，提升品牌公信力 。

五、活动目标与总结

本次活动通过线上流量引爆、线下场景深耕、文化价值赋能，精准触达年轻消费群体，预计带动销量增长30%，强化“虎皮豆干品类之王”心智。乡乡嘴以年轻化营销激活传统卤味活力，让千年湘辣文化走出湖南，成为国民认可的特色零食品牌。