最近，百度发布了2026年Q1财报，其中一个值得关注的变化，是AI业务正在进一步成为百度整体增长的重要核心。

财报数据显示，百度AI业务收入达到136亿元，占百度一般性业务收入的52%；AI云收入同比增长79%，GPU云收入同比增长184%；AI应用收入达到25亿元。

与此同时，百度APP主动用户规模、AI内容消费与AI互动行为也在持续增长，越来越多中国用户开始习惯通过AI获取信息、完成决策与连接服务。

但相比这些数据本身，更值得海外企业关注的，其实是另一个信号：

百度AI原生营销服务收入达到23亿元，同比增长36%。

这个数字正在释放一个很明显的信号：

如果回看过去几年的百度AI营销服务发展，其实能看到一条很明显的路径：

而今年百度财报中提到的“百度一镜”，则代表AI营销服务又进一步往前推进。

数字人开始从单一直播场景，延伸到视频、实时互动、内容讲解等更多场景。对于海外企业来说，这背后最大的意义是：中国市场开始出现一种能够长期、低成本、持续运转的本地化内容能力。

过去很多海外企业做中国市场，最难持续的地方就在于内容。

内容需要每天更新、广告需要不断测试、用户需要实时互动，而这一切都意味着长期的人力投入。

AI正在开始重新降低这些门槛。

对于海外企业来说，AI正在开始重新拆解过去进入中国市场最重、最难、最依赖本地团队的几个环节。很多原本需要大量人力、长期运营、持续投入的事情，开始能够被AI逐渐接管。

而其中变化最明显的，主要集中在下面4个部分。

过去很多海外企业进入中国市场时，最先遇到的问题其实不是投放，而是“不会写”。

官网是英文的，产品介绍是英文的，品牌表达方式也是海外市场逻辑。但中国用户对于内容的阅读习惯、搜索习惯、平台语言，和海外市场差异非常大。

很多企业会发现，即使产品本身没有问题，直接翻译后的内容依然很难真正吸引中国用户。

因为中国用户关注的不只是产品本身，还包括：

过去，这些内容意味着大量本地化工作。

需要中文团队、设计团队、广告素材团队、社媒运营，甚至需要长期持续更新内容，才能逐渐建立用户认知。

现在有了百度的AI原生营销服务，从广告文案、搜索内容，到视频脚本、产品介绍、行业内容，AI开始能够快速生成更符合中国平台表达方式的内容，并进一步适配不同场景。

这意味着：中国市场的内容门槛，开始从“必须建立完整本地团队”，逐渐变成“能够快速建立本地化内容能力”。

过去几年，很多海外企业对中国市场最大的顾虑之一，其实是“没有办法持续运营”。

因为中国市场的内容节奏非常快：需要直播、需要视频、需要用户互动、需要高频更新，而海外团队往往很难长期配合中国时间运营。

尤其对于B2B、教育、旅游、SaaS等行业来说，很多用户的问题本身就需要反复讲解。过去这意味着：企业需要真人团队长期投入。

而现在，数字人的角色开始发生变化。

今年百度升级“百度一镜”后，数字人开始逐渐从直播工具，延伸成一种长期存在的品牌内容入口。

它可以介绍产品、回答问题、生成视频、参与互动，甚至持续承担品牌内容输出。

对于海外企业来说，这背后更大的变化在于：

中国市场第一次开始出现一种“低时差、低人力、可持续”的内容运营方式。很多过去必须真人完成的基础内容工作，开始能够被AI长期承担。

尽管AI正在改变中国用户搜索与获取信息的方式，但实际上更重要的变化是：搜索内容本身的重要性正在重新上升。

过去很多企业更关注社媒曝光与短视频流量，但AI时代下，用户开始重新回到“主动搜索”这件事。

这里的主动搜索既包含了用户在搜索平台输入关键词搜索了解，也包含了向AI主动提问，寻找更多信息。

尤其在中国市场，很多用户在看到品牌后，依然会继续深入了解：品牌背景、行业评价、官网信息、案例、产品参数、合作客户等内容。

并且AI本身也越来越依赖这些结构化、可信度高的内容进行理解与引用。尤其是，百度生态中积累多年的权威与高背书内容：百度百科、行业文章、问答内容、百家号等。

这些内容也正在逐渐成为AI理解企业的重要来源。

过去海外企业做中国市场，还有一个很现实的问题：即使获得了流量，也未必有能力及时接住。

尤其存在时差问题时，中国用户白天咨询，海外团队往往正在休息。很多潜在用户，就在第一轮沟通中流失了。

而百度AI智能体开始改变这件事。

企业上传业务资料、产品信息与知识库后，AI开始能够自动完成：用户沟通、需求理解、问题回答、初步筛选、留资引导等工作。

中国市场的直播早已不只是一个“营销形式”，而是整个电商与内容生态里非常核心的一部分。

根据Statista数据，中国直播电商市场规模在2023年已接近5万亿元人民币，并预计在2026年进一步增长。大量中国用户已经习惯通过直播完成“了解产品—互动—下单”的整个过程。

今年百度财报中提到的“百度一镜”，代表着数字人开始进入一个新的阶段：从过去生硬死板的模拟数字人，到现在能实时互动自然拟真的“真人”。

升级前的慧播星更多还是应用于直播带货场景的数字人；而升级后的“百度一镜”，开始延伸到直播、视频、实时互动等更多内容场景，逐渐变成一个“全场景数字人平台”。

有了“百度一镜”，大多数海外企业无需投入大量时间、人力与成本组建中国本地直播团队，也不必额外招聘主播、租赁场地或策划直播内容，即可快速开启中国市场的直播带货。

随着AI营销服务的不断升级与扩展，海外企业进入中国市场的方式也在发生变化。过去需要依赖团队完成的内容生产、投放执行、用户沟通与转化链路，现在开始被逐步拆解并系统化。

在这种结构下，很多中小海外企业甚至不再需要额外配置完整的本地团队，就可以在中国市场完成从内容生成、广告投放、用户触达，到初步获客与转化的全链路运转。

本地化内容不再依赖人工逐条制作，AI原生内容开始承担持续触达与表达，搜索内容持续影响用户决策路径，而自动化工具则开始接管第一轮沟通与筛选。

当这些能力逐渐被整合之后，中国市场的进入方式会变得更清晰：

不再是“只关注流量的获取”，而是“先有内容与系统，再持续放大获客”。

这也意味着，未来竞争的核心不再只是预算或团队规模，而是内容供给能力是否足够稳定，是否能够持续进入用户的搜索与决策链路中，并最终完成转化闭环。

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