品牌营销动向「Crocs * Caroline Hú 联名系列正式发布」

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Crocs × Caroline Hú 联名系列正式发布

Crocs 卡骆驰携手设计师品牌 Caroline Hu，推出全新联名系列鞋款。该系列于Reverie by Caroline Hú 2026 秋冬系列秀场首度亮相，于舒适和浪漫之间展开一场关于坚韧与独立的叙事。

此次联名系列以「裂隙中生长的花」为灵感来源。生命从不在完美之处盛开，它往往诞生于缝隙之间，在被忽略、被撕裂、被遗落的边缘悄然生长。此次联名正是将这种微弱却顽强的力量注入 Crocs 经典鞋型——那些从裂缝中探出的花朵，不喧哗，却坚定地存在。

本次联名推出的鞋款沿用相同的设计语言，延续 Crocs 经典小鲸鱼廓形，增高设计巧妙修饰身形比例；鞋面和后跟带均以针织褶皱纱线包裹，织造出如时间痕迹般的裂隙肌理；手工刺绣的真丝丝带花朵于鞋面绽放，一针一线之间，承载着手的温度与呼吸，也赋予每一双鞋独特的细微差别。裂隙与花朵，象征着在经历过世界的棱角之后，依然保有柔软、浪漫的内心。

黑色 Crocs × Caroline Hú 小鲸鱼洞洞鞋呈现出暗涌的浪漫气息。黑色鞋身之上，深邃的红玫瑰错落点缀，深浅交织的绿叶层层映衬，于沉静底色中释放出无畏的想象与勇气。另一款白色 Crocs × Caroline Hú 小鲸鱼洞洞鞋，则带来如微风轻拂草地般的呼吸感。黑色裂纹镌刻于纯白鞋面，柔粉色的花朵与花苞跃然其间，辅以蜿蜒生长的茎与叶，蕴藏着克制而蓬勃的生机。

霸王茶姬把「茶铺」搬到了运河上了！

近日，霸王茶姬携手杭州市商旅运河集团旗下水陆集团，在武林门码头举办「运河水上茶铺・江雪号 × 霸王茶姬联名船」首航发布仪式。作为京杭大运河杭州段首家水上东方美学茶铺，「江雪号」以「运河水上茶铺、文旅打卡消费空间」为定位，打造集茶饮体验、文创售卖、运河观光、潮流打卡、休闲社交于一体的复合型水上文化空间。

联名船融入了霸王茶姬品牌视觉与杭州运河文化元素——拱宸桥、武林门码头牌坊、运河历史街区等本地符号被点缀其中，打造出一座流动的东方茶铺。

登船后，乘客可在航行中享用霸王茶姬现制茶饮，包括浙江限定的「风荷映月」「橘柚荷龙井」等新品。此外，游船还提供独家限定文创产品及包厢套餐等特色服务，让市民游客化身运河「新茶友」，沉浸式体验「人在船中坐，景在画中游」的茶旅新场景。为了满足不同游客的观光需求，「江雪号」精选了日、夜两条特色航线：「日日好运航线」航程约 30 分钟，往返于武林门与御码头；「漫漫茶韵航线」航程约 90 分钟，往返于武林门与拱宸桥。

此次跨界联动，是水上文旅融合发展的一次全新探索。它打破了传统观光游船的单一模式，让厚重的运河文化从静态风景转变为一杯茶里的杭州记忆。借由「水上茶铺」这一创新场景，霸王茶姬也进一步强化了东方茶饮与东方美学的品牌表达，并为杭州运河文旅 IP 注入新的消费想象。

爱彼 × 斯沃琪将高级制表变成「潮流玩具」

爱彼与斯沃琪携手推出全新 Royal Pop 系列，融合了爱彼 1972 年传奇「皇家橡树」（Royal Oak）的设计精髓，与上世纪 80 年代斯沃琪 POP 系列的波普活力，将大胆创意注入高级制表工艺。

两大品牌没有选择打造常规腕表，转而颠覆传统概念，带来八款色彩缤纷的怀表。新品保留了皇家橡树的经典元素，如格纹表盘与八颗外露螺丝，同时融入斯沃琪 1980 年代的波普艺术风格，色彩大胆鲜活。标志性的八角形设计不再局限于手腕，变身为可挂于颈间、系在包上或放入口袋的时尚配饰，同时具有 DIY 改装的可能性。

整个系列分为勒平型（Lépine）与猎表型（Savonnette）两种风格，每款均配有彩色小牛皮挂绳，撞色缝线增添俏皮的细节。表壳采用斯沃琪研发的生物陶瓷材质，内部搭载 SISTEM51 机芯的手动上链新版本，动力储存超过 90 小时。

爱彼宣布将本次联名的全部收益捐赠给制表工艺传承项目，重点用于培养下一代制表人才，尤其是珍稀技艺的延续。正如爱彼首席执行官所言，这次合作承载的喜悦与大胆精神，旨在让年轻一代以全新视角领略高级制表的魅力。发售之后，全球掀起抢购狂潮。巴黎门店外数百人彻夜排队，甚至出动警方维持秩序；纽约时报广场的排队现场被形容为「演唱会摇滚区」；国内上海、深圳等多地同样排起长龙，部分款式在二级市场出现数倍溢价。这次合作对爱彼而言，是一次主动向年轻文化靠拢的尝试；对斯沃琪来说，则让其跳出和集团内部品牌联名的惯例，拥抱高阶的制表叙事。

BV 在 520 之际描摹「与你的一天」

Bottega Veneta 发布 520 甄选系列广告大片。不同于一些围绕传统告白日节点制造浓烈情感冲击的叙事，这支名为「与你的一天」的短片，选择用平静的镜头记录人与人之间微妙的联系。

这延续了 Bottega Veneta 过往本土广告中「去仪式感」的温情叙事。无论是 2026 新春创意短片《祝你新年甜蜜》，还是和新锐导演邹静合作的短片《一路向你》以及《一路向家》，品牌都倾向于剥离节日营销中的夸张表达，转而聚焦平静的生活。贯穿广告片始终的视觉线索，是 Bottega Veneta 自 1975 年沿用至今的 Intrecciato 编织工艺。这项工艺最初诞生于一个务实的解决方案：工匠因缝纫机无法处理厚重皮革，便将其切割成细条手工编织，没想到反而创造出了独特的结构美学。在创意总监 Louise Trotter 看来，交错的皮革纹理恰好隐喻了人与人之间的情感联结，彼此独立，又因交织变得更加坚韧。在 520 之际，这种寓意尤为动人。

本次大片同步呈现了 2026 夏季系列的多款单品，包括全新亮相的 Corriere 托特包和 Giorno 手袋。它们延续了 Bottega Veneta 的松弛轮廓与实用主义理念，将低调的奢华感融入日常相处的温柔瞬间。

BV 在 520 之际描摹「与你的一天」

这延续了 Bottega Veneta 过往本土广告中「去仪式感」的温情叙事。无论是 2026 新春创意短片《祝你新年甜蜜》，还是和新锐导演邹静合作的短片《一路向你》以及《一路向家》，品牌都倾向于剥离节日营销中的夸张表达，转而聚焦平静的生活。

贯穿广告片始终的视觉线索，是 Bottega Veneta 自 1975 年沿用至今的 Intrecciato 编织工艺。这项工艺最初诞生于一个务实的解决方案：工匠因缝纫机无法处理厚重皮革，便将其切割成细条手工编织，没想到反而创造出了独特的结构美学。在创意总监 Louise Trotter 看来，交错的皮革纹理恰好隐喻了人与人之间的情感联结，彼此独立，又因交织变得更加坚韧。在 520 之际，这种寓意尤为动人。