泛谈预告 |品牌营销的资产属性:AI时代,如何衡量“看不见的价值”

从互联网到AI驱动精准投放,品牌营销正面临“资产负债表危机”,无法被即时量化的“看不见价值”正不断被边缘化。泛谈沙龙第40期将新审视这场算法争夺战背后的品牌主动权。当营销变革已不可逆转,各行各业都在被重新洗牌。对企业而言,品牌资产是否需要重新定位思考?对个人来说,面对拐点,是否也该着手打造自己的无形IP?又该如何迈出这一步?
泛谈沙龙第40期《品牌营销的资产属性AI时代,如何衡量“看不见的价值”》当即时回报、流量焦虑等短期外部因素被逐渐放大,维系品牌长青的价值基座是否也已被”新王”替代?

分享嘉宾

徐 鸿
EE2022级校友
省广集团新灵伙伴创始人
现任上海新灵伙伴创始人兼CEO,复旦国金及港大IMBA校友。深耕数字整合营销15年,曾任职4A实力传播策划总监及阿里妈妈易传媒市场负责人。2014年创立新灵伙伴,带领团队服务星巴克等300+知名品牌,屡获金投赏、虎啸奖等行业大奖。2026年5月,上市公司省广集团通过议案收购新灵伙伴,印证了其在社媒营销领域的深厚积淀。她长期担任TopDigital等营销奖项评委及知乎LIVE讲师,业余热爱马拉松与旅行,期待为校友社群贡献专业价值。

李 喆
DBA2022级校友
Equitane Group & Spiro E-mobility 中国总裁、股东首席代表
Equitane Group 是总部在迪拜的产业集团,在非洲拥有9个在产矿山,2个港口及横跨17个国家的产业园区。旗下Spiro E-mobility是非洲最大的两轮电动摩托车企业,通过换电站模式改变非洲的出行方式,Spiro是2024年时代杂志全球最有影响力的100家公司之一,现在已获得非洲进出口银行、沙特Vision基金、中国传音等在内的全球资本投资。李喆历任埃森哲咨询大中华区董事总经理,负责制造、新能源及中国民营企业业务,是港中大-复旦国金DBA2022级首期班同学。他兼具企业管理与咨询经验,长期服务中国企业出海业务;业余持有专业赛车执照,同时热衷新科技、自媒体创作及公益,关注教育与人文社科,期望为校友会贡献力量。
活动报名

第40期
品牌营销的资产属性
——AI时代,如何衡量“看不见的价值”
5月30日(周六)15:00-16:30
复旦国金黄浦院区
(具体地址将在确认邮件中通知)

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观点前瞻
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财报上被记为“费用”的品牌营销,其创造的溢价“资产”该如何被量化与管理?
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当全球化品牌试图建立跨国统一的资产衡量标准时,不同市场的品牌价值能否“加总”?
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在AI精准计算ROI的时代,“短期回报”否会扼杀“长期主义“的品牌建设与投入?
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自媒体时代的新型资产:当大V与企业分离时,其归属权与估值逻辑究竟在哪?
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当品牌都在用AI优化投放导致策略同质化时,“看不见的价值”(如情感连接)成了最后的护城河?
本期沙龙主理人

杨 柳
金融MBA PT+2021级校友
渣打银行高净值客群部战略合作及联盟东区总监

关于泛谈
泛浩摩苍复友至,谈笑古今旦无妨。2022年9月,复旦国金校友会正式推出“泛谈”系列校友沙龙,旨在为校友打造终身学习互动平台。沙龙每两周一次,交替在周日下午与周三晚间举行,以20-50人的闭门小规模深度交流为主。校友嘉宾携手学界教授、业界大咖共话所趣,互相赋能。
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