除此之外，阿嬷手作还押宝小众电影《给阿嬷的情书》，随着电影的火热出圈，也让更多人了解到了阿嬷手作，凭借名字里共通的“阿嬷”符号，双方达成毫无违和感的天然联名。

【新传知识点：跨界营销】

跨界营销是两个（或以上）品牌（或IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征，推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现 1+1 >2的营销效果。

阿嬷手作坚守“以家为题，自然手作”的核心定位，主打“匠心手作、天然无添加、岭南乡愁”的品牌个性。此次联名不盲目追逐流量IP，选择聚焦亲情与在地文化的小众口碑电影，契合了品牌“质朴、温情、怀旧”的调性。

阿嬷手作与电影《给阿嬷的情书》的联名，同样抓住了消费者观影后的分享欲望，“饮品+电影票”的朋友圈打卡组合成为新型社交货币，推出的限定饮品“柑榄与单丛”及复刻电影元素的“侨批信卡”周边，也自带打卡与收藏价值。此次联名，双方实现了名字契合、情感契合、文化契合的三重精准匹配，最大化放大了品牌效应。

以往借助母亲节进行的广告营销活动，多停留在“赞颂母爱”“歌颂付出”等命题之上，内容同质化明显，容易引起受众的疲劳。对母亲的爱是人类共通的情感，而如何让这份爱变得具体、可感，圣贝拉采用场景化叙事的手法，打造出了一座“时间花园”。

圣贝拉携手美国当代艺术家Katie Rodgers 推出联名画作《SAINT BELLA Lullaby》。画作以印象派梦幻笔触描绘天鹅、雏鸟与花枝意象，将28 天月子旅程转化为五件可触可感的艺术信物——哺乳服、脐带瓶、餐筷、手作皂以及艺术填色画，用产品迭代身体力行地表达：“被理解，比被歌颂更重要”，让关注点从婴儿温柔地转回母亲本身。

【新传知识点：场景营销】

场景营销指的是品牌在洞察目标受众心理和行为的基础上，了解他们在什么时间、什么地点（包括虚拟空间）做什么事、遇到什么情况、产生什么心理、希望什么支持或者改变，并据此设定或创造场景将广告信息或产品功能加以融合。

场景营销主要有内容营销、线下体验、智能推荐、社交裂变四种应用方式。它可以借助特定的场景，充分调动物境、情境和意境，创造最为适宜的场景氛围，助力提升大众对品牌的感知。

场景营销将用户的感受作为起点与终点，满足消费者在物质、心理、精神层面上的需求。通过场景营销，让这三个层面的需求所对应的境界实现高度的融合，更加立体地包围用户，加深他们对品牌积极、正面的感知。

品牌场景营销的关键成功因素在于精准、主动、联合、情感共鸣。圣贝拉以母亲节为契机，通过打造“时间花园”，首先精准地锚定了自己的核心消费群体——刚经历分娩的母亲。

其次，在母婴品牌都将广告营销的重点投注在新生婴儿身上时，圣贝拉主动将关注点放在了母亲的身上，看到了她们在月子过程中遇见的种种不便与情绪波动，有针对性地改进了自身的产品。

第三，品牌在“时间花园”这一个大场景中，通过对于五件“艺术信物”的艺术化包装和巧妙勾连，将28天的月子旅程以具象化的方式呈现给消费者。

最后，这场经典的场景营销摒弃的是宏大的口号，却挖掘出了母亲与孩童之间最细腻真实的情感与羁绊，也在女性身份转换的节点用产品和理念告诉了母亲——“我们珍视你的每个moment”。

感性诉求广告指的是采用感性诉求的方式，向消费者传之以情、强调以情动人，打动消费者的情感，使消费者对广告商品产生良好的态度和感情，进而采取购买行动的广告。

它们往往定位于受众的情感动机，通过表现与企业的产品、服务相关的情绪与情感因素来使消费者产生购买产品或服务的欲望和行为。化妆品、家用电器等商品多用这类广告。

感性诉求广告主要有情感广告Thayer的唤醒模式、说服的情感迁移模型、精细加工可能性模型（ELM模型）三种模型。各大品牌的母亲节广告就是典型的感性诉求广告。

脱域起源于英国社会学家安东尼·吉登斯的现代性理论，指社会关系从彼此互动的地域性关联中脱离。