品牌愿意听网友的，网友也会愿意帮品牌把故事讲得更好。

如果东鹏特饮是「听劝营销」的第一集，荣耀这波操作，大概就是这个故事最精彩的续集——只不过这次的剧本反过来写了。

2026年4月，荣耀手机宣布成为张雪机车首席战略合作品牌，然后迅速找了一个刁钻的广告位——赛车底盘。

他们的洞察很直接：摩托车比赛最热血的瞬间，是车手压弯过弯，车身大幅倾斜60度的那一刻。这时候车侧广告反而看不清了，而原本没什么人注意的底盘，刚好对着镜头亮相了。「HONOR」四个字，出现在最高光的名场面里。

广告打出后，网友的反应来得比预料中还快——直接震惊：”荣耀真会找地方！弯道超车的时候才会出现——这是不是意味着荣耀手机可以弯道超车？”

广告语也迅速跟上。

一个品牌主动发现的”冷门”位置，加上网友瞬间贡献的金句广告语，共同成就了又一个2026年值得被讨论的营销案例之一。

不是个例，是一条隐形主线

张雪机车的事这么火，不是因为新鲜——类似的「听劝」操作其实早就开始了。

伊利 × 马伊琨：两周签约的“天选代言人”

2025年底，网友突然发现了一个天然谐音梗：马年选伊利，代言人不就该是「马伊琨」吗？这个梗很快在社交媒体上刷屏，还有人直接去伊利官号下留言催促。

伊利真的去了。从网友提议到品牌接触，再到双方签约、官宣发片，全程大概用了两周。2026年1月19日，伊利正式官宣马伊琨为品牌代言人，话题 #史上最快听劝品牌# 冲上热搜。

瑞幸 × 鄂伦春族狍角帽：“瑞幸logo成精了”

2025年末，三位鄂伦春族大叔因为头戴「狍角帽」走红网络——这种传统帽子顶着两只鹿角，跟瑞幸咖啡的小鹿 logo 神似到离谱。网友自发玩梗：「瑞幸族在逃族长」「瑞幸 logo 成精了」。

瑞幸没让热度凉掉，迅速跟进，与鄂伦春族大叔做了官方联动，像是网友在线出策划，瑞幸伸手去执行。

这些案例共享同一个结构：用户先发现一个梗或者一个需求，品牌跟上了，双方成交。不知道算不算趋势，但确实越来越常见了。

传统营销的逻辑是从内到外——品牌想好要说什么，然后花钱买版面、买流量、买曝光，把信息推给用户。用户是被动的接受者，品牌是主动的发声者。

但在信息过载的时候，用户对主动推送的内容有天然的防御心理。越「精心策划」的广告，越容易被划走。相反，那些看起来不太像广告的内容——一个自然的玩梗、一次真实的互动、一个来自用户的建议被认真对待——穿透力反而很强。

于是 Social Listening（社交聆听）从一个辅助工具，逐渐变成了品牌营销里越来越重要的能力。

所谓 Social Listening，简单说就是：系统性地看用户在说什么、讨论什么、对品牌有什么想法和期待，然后把这些变成营销动作的输入。

多邻国（Duolingo）的公关总监 Monica Earle 说过一句在营销圈被反复引用的话：

他们是认真的。多邻国长期盯着用户对品牌的讨论、玩梗、吐槽和建议，然后把这些直接变成内容创意。那只永远威胁你完成学习任务的猫头鹰「Duo」，某种程度上就是从用户的段子里活出来的。

这大概代表了一种底层逻辑的转变——虽然不一定适用于所有品牌，但方向是明确的：

「品牌决定说什么」→「用户的声音越来越重要」

「内部策划→外部投放」→「外部观察→内部响应」

「纯买流量」→「争取赚注意力」

听劝的本质不是迎合，而是找到共鸣。

有些品牌看到别人靠评论区的梗火了，就不管三七二十一地往上凑，这样也很容易让用户反感。

东鹏特饮能赢，一方面确实跟整个事件的影响力密切相关，另一方面也确实跟品牌「陪伴奋斗者」的底色是真实契合的；荣耀能接住，也是因为「弯道超车」这个类比，恰好点中了品牌正在讲的故事。

用户给的是线索，但品牌需要自己判断：这个东西跟品牌，到底合不合适？

“听劝”的本质，是用用户的声音辅助品牌决策，但不能把用户当策划总监。