现实生活中，我们经常提到也在经常“刷脸”，对于“露脸”这个词和行为也很常见。这两个词都是和脸有关的市场行为。市场一直存在，一直随着社会发展变化着。人们的生活方式和生活环境也在变迁，也就有了旧市场主义与新市场主义的营销。

我们先看王延青对刷脸和露脸的定义：

刷脸，依靠脸所包含的信誉与保障、气场与影响力等关系为前提的行为。

露脸，露出脸及延伸的鲜花与掌声、气质与感染力等意义为结果的行为。

然后我们再看一下《市场与市场营销》教材中对市场、市场营销、品牌、广告的定义：

市场，指能够提供买卖双方相互联系及交易的环境和场所。

市场营销，在合适的时间、合适的地点，以合适的价格，提供合适的产品。

品牌，品牌就是给产品一个让消费者能够想到的身份，它通常会和产品的名字或者特点联系起来，比如标志和生产商的名誉。

广告，广告是向潜在顾客宣传公司所能提供的产品和服务。这当然也可能包括特价信息和促销信息。

为什么要提出刷脸和露脸？回答这个问题，我们先要问你为什么要刷脸和露脸？通常人们或从传统的视角，也可以说是线下的视角。如今，日常生活已不局限于线下。昨日之于今日称之为旧，我们已经生活在新市场主义，很多人的思想可能还停留在旧市场主义。所以刷脸和露脸，同样适用于线上，王延青给予其定义也是概念的。

那么，我们该如何刷脸呢？说的是刷脸的方式，当然不局限求人办事的见面或电话沟通，也包含支付费用的人脸识别方式。而本文要强调的是，在新市场主义的时代，刷脸刷的是你的IP。这个IP，不仅包含人的IP，也有品牌的IP即需要和产品有核心竞争力去刷。你的网络粉丝，和现实的人缘是一样的。口碑影响力，需要关注（follow）凝聚，你直播带货和明星达人带货的同理。对于新市场主义，依旧以销售为目的。人的推广和物的推广，刷内涵与外在。刷脸包含的关系更广，线上与线下，只要有脸都会刷，包括很多人想带货。

为此，我们该谈如何露脸了，如何塑造新市场主义的IP。再看市场营销的定义，在合适的时间、合适的地点，以合适的价格，提供合适的产品。

举个最简单的例子，可能有工厂品牌或经销商门店，网站时代可能被搜索的到，现在的媒介平台却搜索不到，包含门店的地址也搜不到。如果真的这样，你的地点在哪里？高德地图、百度地图，还是抖音地图？朋友圈的地址定位链接的是腾讯地图的地址。大众点评提交店铺定位，在美团会同步显示。

当然不止地址导航找不到，你的网络页面的内容质量如何？不仅要露脸，还要露好脸。你懂得线下推广就像旧市场主义的推广逻辑，新工具时代一定要跟上。

刷脸与露脸，互相关联，相辅相成。刷脸的前提是有脸可刷，通过上面的分析，可以说多露脸有助于刷脸。这个道理浅显易懂，关键在于应用，千万不能躺平。

有一种躺平叫懂而不做，不会做、没人做，不想花费用，花了时间没坚持。没坚持不是理由和借口，“坚持”不止应该是习惯，已经是新常态了。我们出门消费之前，先用手机搜索一番。如果你是商家，如何迎接被搜索，还是搜不到？

还有一种躺平叫回归坐商与行商时代的真坐商。有的坐商是，人坐着但思想和线上在活跃。还有的坐商是，思想上想依靠大环境，如果线上线下几乎不露脸，“线下没人啊”的流行语可能就成了唯一的理由。

写在最后，宣传推广有用吗？你愿意为宣传推广支持人力物力吗？应该点赞自建团队自力更生，外部媒介也有不可替代的社会属性。就怕下面的一种情况，就比如看魔术，如果不告诉你拆解，会认为门票很值。告诉了魔术揭秘后可能会认为门票不值。

致敬有优秀思想的人，点赞有优秀行动的事。刷脸与露脸，市场与市场营销，肯定旧时代的经验，继往开来。新的时代新的方式，品牌和产品应该怎么做，广告怎么做的，欢迎一起探讨。

文/王延青