苏芒人设割裂、广汽营销翻车
1. 人物反差:“国内打拳,国外做女仆”的讽刺
• 左边:苏芒在国内是时尚圈精英,前《时尚芭莎》总裁,长期塑造独立大女主、女性先锋的人设,常输出女性独立、拒绝家庭束缚的观点,被网友调侃是“在国内打拳”(指喊女性主义口号、标榜独立)。
• 右边:网友翻出她在法国婆家的视频——她穿着家常衣服,独自给丈夫家十几口白人亲属做饭、端菜,包揽家务,姿态温顺,和国内高傲精英形象反差极大,被网友嘲讽为“法兰西第一女仆”,吐槽她双标、言行不一:在国内鼓吹女性独立,出国就回归传统主妇、伺候外籍婆家。
2. 广汽的争议:选错代言人引发全网反感
广汽(与华为合作的启境GT7)官宣苏芒为首席美学品鉴官,本意想借她的时尚资历拔高品牌调性。
但网友认为:苏芒本身争议巨大、口碑两极,人设割裂、价值观双标,车企找她代言,是不顾大众观感、审美脱节,属于典型的营销翻车,因此吐槽“绝,太绝了”,暗讽品牌选人离谱。
3. 深层舆论:网友对“双标精英”+车企流量营销的不满
网友愤怒的本质:
1. 反感部分精英女性双标:在国内用女性主义博流量、立人设,到国外就奉行传统家庭模式,只享受身份红利,不践行自己的口号;
2. 吐槽车企黑红营销:为了流量不看大众口碑,启用争议人物,反而反噬品牌形象,最终广汽已紧急下架相关宣传、终止合作。