壹周|智能大屏营销动态(0518-0524)
2025年，视听产业交出了一份复杂而真实的答卷。翻开这份年度盘点，一组组数据勾勒出行业的底色：IPTV新媒体阵营中，芒果超媒以138.13亿元营收领跑，东方明珠、新媒股份稳扎稳打；有线运营商们仍在转型深水区跋涉，华数传媒91.78亿元的成绩单背后，是传统业务与新兴赛道的角力。电信运营商这边，中国移动破万亿营收的体量，彰显着基础设施提供者的绝对话语权。
而OTT厂商与互联网企业的版图，则展现了另一重想象力——小米4573亿元、华为8809亿元，这些数字早已超越“视频公司”的边界；爱奇艺、腾讯、B站、快手们，则在内容与流量的博弈中寻找新的平衡点。海外的Disney、Netflix、Amazon，同样在存量竞争中重新校准方向。
5月底的宁波，G-Media盛典如期而至。欢网科技以爆款IP及内容营销为切入点，用大数据重新拆解爆款公式，也透视品牌选人的“心”逻辑。从“欢网之夜”到主题演讲，从午宴闭门讨论到专属会客厅，欢网完成了一次关于内容营销的认知革新。
在独家冠名的“欢网之夜”上，欢网科技董事长&CEO吴盛刚先生回顾了欢网与G-Media携手的六年历程：从家庭场景与OTT数字化营销，到牵手移动端开启双屏联动……经过一年多的跨屏实践，吴总分享了一个强烈体感：IP是不同屏幕之间的连接器，而数据则是CMO选IP、选剧、选人背后最关键的“有效直觉”。欢网持续深耕大屏数据能力，正是希望帮助品牌建立可量化、可复用的决策依据。
5月16日，深圳市酷开网络科技股份有限公司（后称：酷开）在线举办“场景智能·硅基管理”发布会，正式推出原生AI企业操作系统——酷开Happy Work AIOS Lite MVP。自2025年酷开·大爱AI发布会官宣全面向AI原生企业战略转型以来，酷开持续深耕AI原生底层能力布局，历经迭代打磨，已实现从生活场景到企业经营场景的全维度覆盖，完成多场景AI生态闭环落地。
此次新品发布，更是企业服务领域首次从操作系统底层维度，系统性解答企业目标如何在AI世界中被理解、拆解、执行并精准落地，正式标志行业从传统工具叠加，迈入AI原生系统重构的全新发展时代。
酷开CEO王志国指出，企业真正的困境不是缺工具，而是碳基管理的先天瓶颈：惯性、思维固化、经验依赖等导致“四差”——认知差、信息差、执行差、竞争差，让战略在组织传递中不断失真。企业需要从“人管人”的碳基模式，走向AI驱动、人机共驾的硅基管理，而酷开AIOS正是硅基管理的底层基座。
5月21日，在2026 G-Media第十届峰会上，小米互联网业务部商业营销品牌总经理、智屏视界董事陈高铭在演讲中给出了一个更深层的洞察：在这样的存量环境下，那些逆势增长的品牌表现出高度一致的特征——不是依赖新渠道或短期流量，而是真正与消费者同频：以人为中心，深刻理解和满足真实需求，提供差异化价值和触动人心的品牌表达。
今天的智能电视早已不只是“看电视”的设备，听音乐/K歌占用户使用大屏的55%，看中短视频占47%，玩游戏占34%，大屏购物也在快速增长。智能电视已经成为家庭生活的中心枢纽，是真正意义上的家庭消费入口。相比之下，手机屏有结构性局限：它是一个人的屏幕。一条广告在客厅里播，同时触达的是一家人，品牌信息可以在家庭成员之间自然流通，当场形成共识。OTT长视频使用时长是移动端的两倍——3小时52分钟对比1小时52分钟，背后是完全不同的注意力深度和内容消费质量。
欢网科技展台设立于“粤港澳大湾区文化产业创新馆”的“网络视听”展区，网络视听板块为本届文博会最具科技含量的区域之一，突出“AI+网络视听”这一万亿级产业赛道，集中展示了AI赋能下，数字家庭、视听交互、超算中心及超高清视听四大核心板块的创新成果。
作为智能大屏领域的领军企业，欢网携大屏/跨屏AI运营智能体【HUAN DO欢豆儿】首次亮相，展出了AI赋能的全新产品矩阵，成为含“AI”量超高的大屏智能视听焦点。展台通过场景化、互动化的设计，向参观者生动展示了AI技术如何深度重构大屏内容生态与用户体验，从内容运营媒资最底层基因入手，到用户跨屏交互的最后一公里，希望为平台和用户带来全新体验！
用沉浸式的大屏内容，如品牌TVC、内容植入、大屏直播、开机广告，在消费者进入购物模式之前，先在他们心里种下品牌的认知和好感。等到618真正开始，这些人在手机上刷到你的促销信息，反应速度会快得多，决策的摩擦力会小得多，因为品牌这一层已经不是陌生的了。
有数据支持这个判断：OTT与短视频的协同投放，电商跳转效果比单一平台提升1.6倍。这1.6倍不是凭空来的，它是大屏在前期做了漏斗上层的扩充，让短视频的转化效率被放大了出来。换句话说，你投大屏的ROI，并不只体现在大屏本身，而是体现在它让你整个媒介矩阵的效率都变高了。
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内容整理：王佳梁 霍宇佳