传统母亲节营销多聚焦「妈妈的伟大与牺牲」，容易引发年轻群体的抵触情绪。韩束敏锐捕捉「泛妈化」现象 —— 年轻人中流行的猫妈、娃妈、妈系好友、职场mentor，本质都是继承了母爱中「照顾人、爱人」 的能力。

基于此，韩束提出核心主题「爱的继承者们」，副文案「被爱滋养，以爱回响」。将母亲节从「只送亲妈」 升级为 「致敬每一个会爱人、会照顾人的人」，传递「不是妈太多，而是太多人继承了妈」的温暖理念。这种叙事跳出血缘绑架，覆盖亲妈、朋友、自己等多类送礼场景，精准匹配得物年轻用户的情感需求。

韩束没有把这些年轻人当作「还没资格过母亲节」的旁观者，而是把她们纳入了故事的主角序列：每个人都是爱的继承者。

韩束摒弃苦情套路，用生活化、有活人感的内容传递温情，拒绝刻意煽情。4 月 24 日，官宣薛凯琪为「温暖大使」，上线 TVC《爱的继承者们》。短片串联起四个场景：细心喂猫的猫妈、帮室友兜底的妈系好友、耐心带教新人的职场妈、和妈妈温馨互动的女儿。没有狗血剧情，只有日常温暖，结尾台词「我们从妈妈那里，学会了爱这个世界」直击人心。

同时，全球代言人王嘉尔发起 #爱的继承者们# 话题，号召用户分享「自己继承母爱、照顾别人」的故事。

一柔一刚的明星配置，既凭借薛凯琪的「温柔妈感」引发女性用户共鸣，又借助王嘉尔的影响力撬动年轻男性与路人盘，实现全网破圈。

得物用户以年轻群体为主，送礼需求旺盛、注重颜值与性价比、偏爱情感共鸣型产品。

韩束精准抓住母亲节 + 520 叠加的礼赠高峰，推出红蛮腰「承爱」礼盒（得物独家），将其定位为「送妈妈、送闺蜜、送自己的首选礼」，礼盒涵盖洁面、水、乳、精华、面霜，正红鎏金包装搭配爱心开窗，仪式感拉满，精准匹配节日礼赠需求。

区别于其他平台，韩束在得物弱化「抗老功效」的硬推广，强化「爱的传承、礼赠心意」的情感属性，契合年轻用户 「送礼先看心意，再看功效」的消费心理。

同时，借助得物 「正品保障、快速送达」的平台优势，解决用户送礼的核心顾虑，实现「种草 – 决策 – 下单 – 送礼」的闭环。

每一个节日，对于品牌来说都是一道选择题——你要用这个节日做什么？是借情感换点击，还是用真诚换信任？

OPPO的教训不只是「文案不能乱写」，更深层的问题是：品牌在情感节点上的自我定位出了偏差——它把自己当成了一个需要博眼球的流量账号，而忘记了自己是一个需要被信任的品牌。

而韩束在这道题上的得分，来自于一个朴素的认知：你的用户不需要被说教，他们只需要被看见。

在节日营销愈发内卷的当下，真正稀缺的不是创意，而是品牌对消费者情感的尊重与克制。

把节日还给节日，把情感还给情感。

这才是每一个想在得物、在这片真实消费场域长期立足的品牌，最値得学习的底层逻辑。

如果你的品牌也在为节日营销发愁，不知道如何在得物这样的平台上打造有温度、有转化的内容——

广州十克，得物官方TOP服务商，深耕美妆、个护、鞋服等赛道品牌代运营，已助力Champion、FILA等品牌年营收过亿。

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