2026年618，平台规则进一步简化，价格内卷玩法逐步退场；同时，大促周期进一步拉长。在流量成本持续上涨、用户决策周期不断拉长的背景下，品牌如何低成本获客，并将流量真正转化为长期用户资产？

而会员营销，正是提升用户留存、复购增长和会员价值的关键。今年618，网商协会理事单位云起科技将从营销节奏&核心策略、精准营销、会员营销三大维度，帮助品牌提升转化与客单价值，实现GMV持续增长。

今年的618，整体周期拉长，品牌拥有了更充足的运营时间。从预热蓄水、开门红转化，到高潮冲刺、返场复购，不同阶段对应不同运营目标。

蓄水期重点通过新客招募、老客激活、站内外引流等方式扩大会员用户池；进入爆发阶段后，则更强调转化率、客单价与消费频次提升，通过专属会员权益、分层运营等方式实现。

全域拉新+存量激活，构建流量蓄水池

公域流量挖掘‌：针对本品人群、对标品人群、类目兴趣人群及明星/达人粉丝群体，定向拉新，持续扩充用户池。

私域高潜引流‌：针对收藏、加购、浏览、互动未转化等高潜人群，通过渐次式多频触达，持续提升用户转化频次。

跨域流量引入‌：打通小红书、知乎等外部平台数据，将站外兴趣人群回流至站内，沉淀为可运营用户资产。

分层转化+客单提效，实现订单爆发

用户完成首购后，品牌还可以通过分层运营与定向营销，进一步提升用户复购与客单价值。

策略‌：

新客转化‌：通过首页千人千面小部件推送定向权益，可使新客转化率同比提升25%

老客复购‌：通过试用回购、复购有礼等定向活动，可将老客复购转化率同比提升30%

客单提升‌：通过下单冲榜、满额有礼等活动，带动活动期间客单贡献溢价达普通用户的200%

从“流量收割”到“用户深耕”，通过“蓄水-转化-提效”的全链路运营，实现用户资产的长期价值沉淀。

云起科技会员营销方案已经在多行业获得验证，帮助品牌实现‌新客高效转化、老客深度唤醒、客单大幅提升‌。

2026年618，用户资产运营已成为品牌增长的核心竞争力。通过“精准触达+会员营销”，可实现从流量到用户资产的长效转化。

云起科技还为品牌准备了《618大促会员营销方案》及免费店诊服务，助力品牌抢占618增长先机。名额有限，先到先得，速来咨询！

下一期，我们还将继续拆解更多适用于不同行业的618互动玩法，帮助商家进一步提升用户活跃度、互动率与转化效率，敬请期待！

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