捷豹路虎与WPP已进入独家谈判阶段，预计2026年一季度末正式签约。这场历时九个月的全球营销比稿覆盖卫士、发现、捷豹和揽胜四大品牌的全渠道业务，为本年度最受瞩目的代理权争夺之一。

比稿范围在过程中有所扩大，客户临时将媒介策划与购买纳入其中。除最终胜出的WPP外，现任创意代理Accenture Song与媒介代理宏盟媒体集团也入围最终轮，阳狮集团与埃森哲则参与了前期角逐。根据现有合约安排，Accenture Song的创意服务将延续至2026年中，宏盟媒体集团的媒介业务亦将持续至新协议生效。

捷豹路虎方面表示，整个比稿严格遵循标准采购流程并由品牌方自主主导。近年来，该车企历经管理层更迭、品牌焕新及网络安全事件等多重考验。2024年底，捷豹发布概念宣传片《Copy Nothing》，在业界引发广泛讨论。此次将全球营销业务整合交由WPP运营，被视作其品牌战略转型的关键落子，也意味着咨询公司与传统广告集团在汽车行业客户资源的争夺进入新阶段。

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