越南市场经贸动态速览

2026年第11期

本期主要内容

1.Sea Hyperlocal完成新融资将拓展印尼、泰国及越南市场

2.越南对Shopee开出2亿越南盾罚单，涉误导性“0元包邮”宣传

3.Shopee越南3PF卖家福音：Payoneer派安盈API对接实现越南盾原币直收

4.越南全国严打假货：5月7日起专项整治，要求案件查处量增两成

5.Shopee越南本土店调整Shopee Mall卖家固定费用，5月29日起生效

6.东盟数字经济GMV突破3050亿美元，越南电商增速领跑达25.5%

7.Temu越南站悄然重启上线，正与工贸部门合规申办经营资质

8.越南Shopee联盟达人营收超30亿，汇算清缴后被追补近7亿个税

9.越南三大电商平台同步涨价，卖家运营成本逼近售价五成

10.越南监管部门出手！Shopee、TikTok Shop因上调费率遭反垄断调查

11.Shopee越南本土店5月23日起更新促销码共同融资政策，卖家承担40%

东南亚超本地化电商配送平台Sea Hyperlocal宣布在最近一轮融资中成功筹集2000万美元，该轮融资由现有投资者East Ventures领投，Surge、Monk’s Hill Ventures及Wavemaker Partners等参投；Sea Hyperlocal专注于为东南亚各大城市的社区提供当日达与即时配送服务，通过整合本地骑手网络与微型仓储，解决“最后一公里”配送难题，此次融资资金将主要用于扩大其在印尼、泰国及越南的市场覆盖范围，并进一步优化其物流调度算法及提升技术水平，以满足区域内快速增长的电商配送需求。

越南国家竞争委员会（隶属于工业和贸易部）近日对Shopee有限责任公司开出2亿越南盾罚单，原因是其在2025年8月8日促销活动中使用“所有订单0元包邮”“送到哪儿都0元包邮”等绝对化广告语，却暗藏大量排除条款，涉嫌误导消费者对免运费优惠范围的认知；除行政处罚外，Shopee被责令在其官网、APP及社交媒体页面公开更正相关信息，平台回应称系部分媒体位未完整展示适用条件所致，虽大部分订单仍享0元免邮，但确有部分订单仅获部分减免或不符合条件，目前已调整活动名称并更新条款，同时承诺将加强宣传审查与透明度建设；值得注意的是，Shopee在调查过程中积极配合提供所需材料，已完成信息更正工作，该事件也为电商平台合规开展促销活动敲响警钟。

随着Shopee越南站3PF（第三方仓本地化履约）模式快速普及，越来越多跨境卖家通过将货物前置至越南本地仓，显著缩短物流时效并提升转化与用户体验，但回款流程与资金管理仍是经营效率的关键制约；为此，Payoneer派安盈已完成与Shopee平台的API对接，卖家只需在后台一键授权绑定派安盈账户，即可在平台发起打款后直接接收回款，并支持越南盾原币入账，彻底告别繁琐的清关材料与订单凭证提交，资金直达电子钱包，大幅简化入账流程、降低资料准备负担，让卖家真正实现“履约提速、回款省心”，资金流转效率与运营灵活性同步跃升。

越南总理下令自5月7日至30日开展全国性专项整治，严打走私、售假及侵权，要求当月违规案件查处量同比至少增20%；多地执法部门集中行动，接连查获大批假冒耐克、LV、古驰等知名品牌的服饰、箱包、腕表，涉案金额巨大，多起案件已移送司法，不法商家以通风报信等手段规避检查，线上售假更趋隐蔽；目前越南正推进《电商法》修订，拟强化平台审核、实行卖家实名备案，从严管控线上线下货源，全力整治假货乱象。

Shopee越南本土店宣布自2026年5月29日起正式更新Shopee商城（Shopee Mall）卖家的固定费用标准，依据商品所属品类及单件价值重新核算含增值税的费用，旨在进一步优化平台运营生态并提升用户购物体验，建议相关卖家及时查阅官方公布的类目价格表，做好成本核算与定价策略调整。

东南亚十年来强势崛起，已成为全球电商增长最快的区域之一，东盟更跃升为数字经济的新兴高地；据e-Conomy SEA 2025报告，2025年东盟数字经济GMV突破3050亿美元，其中电商GMV同步攀升至1576亿美元，印尼稳居体量榜首，而越南则在年轻人口红利、高互联网普及率及数字化转型推动下，以25.5%的增速领跑，市场规模逼近310亿美元，越南工业贸易部官员在接受采访时特别强调该国已成为区域内最具活力的电商市场。

在经历约一年半的封禁后，Temu越南站已悄然重启上线，平台表示正与越南工贸部门合规申办电商经营资质；目前站点虽已恢复正常下单功能，但设置了约34美元的最低消费门槛，且仅支持银行卡与Apple Pay付款，暂未接入当地主流钱包，显示出其在重返市场初期仍采取相对审慎的运营策略。

近日越南电商联盟营销圈风波不断，一名Shopee联盟达人2025年营收超30亿越南盾，虽已被预扣10%税费，但个税汇算清缴后仍被要求补缴近7亿越南盾，引发行业震动；该达人诉苦营收并不等于利润，还需承担广告、人力及内容制作等成本，高额税负难以承受，业内专家指出核心症结在于其运营主体选择失误——以个人身份接单需按薪资累进税率计税，最高边际税率达35%，且经营成本因无规范账本无法税前抵扣，若注册为个体商户综合税率仅约7%，专家因此建议高收入联盟从业者尽早注册正规经营主体并完善财税记账体系，以合法优化税负空间、保障实际经营利润。

越南电商市场掀起“费用风暴”，Lazada、Shopee与TikTok Shop三大平台自5月下旬起同步大幅上调费率，令卖家陷入“不涨价即亏损”的经营困局；Lazada宣布自5月26日起将订单处理费从5%提至6%，并新增每单3000越南盾的技术基础设施费，Shopee则从5月23日起对非商城（Non-Mall）卖家下手，不仅上调时尚、美妆等多品类佣金及Voucher套餐费用，还将优惠券共担比例提至40%，更自5月29日起实施“维持展示”政策，强制扣除每单至少1%的销售额用于广告投放；与此同时，TikTok Shop自5月9日起已将时尚、母婴等核心品类佣金大幅拉升至9%至17.8%，叠加交易费、物流及广告成本，卖家综合运营成本已逼近售价的40%至50%，迫使大量商家不得不提高售价，导致部分电商价格甚至反超实体店及社交渠道，胡志明市多位卖家直言在“变了味”的游戏规则下已感到极度无奈与疲惫。

越南工贸部国家竞争委员会近日正式介入调查Shopee与TikTok Shop的收费调整政策，要求两大平台就2026年5月起实施的费率上调作出说明，以审查其是否违反《竞争法》。数据显示，Shopee越南站自5月23日起将健康美容类固定费率升至16%-17%（涨幅约3%），电子配件类升至15%（涨幅约4%）；TikTok Shop则自5月9日起将时尚类佣金上调至16.1%，母婴类大幅提至17.8%，预计将显著推高卖家运营成本并波及终端消费价格。尽管成本压力增大，越南电商市场仍保持强劲增长，据VECOM及Metric.vn预测，2025年B2C电商GMV有望达310亿至320亿美元（同比增25%-27%），2026年或扩至350亿-400亿美元，继续领跑东盟。目前监管机构正联合相关部门评估此次调价对市场竞争、中小企业及消费者权益的影响，并要求平台指定专人负责解释澄清。

自2026年5月23日起，Shopee越南本土店正式更新卖家促销码共同融资政策，明确卖方共同融资凭证价值为联合融资保单价值的40%，且单产品最高不超过50,000越南盾，剩余部分的联合赞助促销码价值将由Shopee平台承担，该调整将进一步明确平台与卖家在促销活动中的成本分担比例，为卖家参与平台营销活动提供更清晰的规则参考。