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蔡徐坤成为林里全球品牌代言人

5 月 18 日，手打柠檬茶品牌林里 LINLEE 正式官宣演员、歌手蔡徐坤出任其首位全球品牌代言人。此次代言大片以「专注本心，探索真我」为主题，，传递代言人与品牌共通的价值共鸣，在信息碎片化时代，蔡徐坤在音乐与舞台表达中始终保持极致投入与突破；而林里 LINLEE 则坚持十余年专注于一杯柠檬茶，从香水柠檬果园、茶叶体系到冷链配送，建立了完整的全链路供应体系。这种在各自领域深耕细作的精神共鸣，构成了此次合作的坚实基础。随着全球代言人的亮相，林里也在全国范围内同步开启了限时联名活动。5 月 18 日起，消费者购买指定套餐即有机会获得代言人海报、星光熠彩鎏金鸭或小卡等不同周边；前往全国 192 家指定主题门店拍照打卡，并参与活动，即可在免费领取限定应援手幅或限定大海报。此外，5 月 17 日至 19 日，品牌还将在抖音官方直播间进行连续三天的直播，送出代言人亲笔签名照等福利。据悉，林里目前全国门店已突破 2000 家，此次官宣蔡徐坤作为首位全球品牌代言人，是品牌在 3.0 战略升级进程中加速全球化布局的关键一步，旨在通过蔡徐坤强大的青年文化影响力，将林里从「解渴饮品」升维为可被分享的鲜活生活方式符号，让每一杯柠檬茶都成为探索鲜活自我的媒介。

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抖音举办「拼豆学术交流大会」

随着拼豆在年轻人中走红，它也被亲切称为「新一代人的十字绣」。别看它小小一粒，散是五颜六色的塑料豆子，聚则是惊艳众人的「艺术品」，从简单的卡通图案到复杂的像素画，从钥匙扣到 3D 立体摆件，只要你有手有时间有耐心，就能完成绝美佳作。随着越来越多人加入「拼门」，拼豆学也从一门小众爱好，升级为探究色彩、秩序与耐心的学科。而这门学科终于迎来它最权威的导师——抖音。抖音专门给「拼豆学」搭一个属于它的学术现场——拼豆学术交流大会（DY-PBAC 2026）。这是一场集看（展览）、听（分享）、做（拼豆）、玩（互动）、逛（市集）于一体的线下盛会，堪称拼豆人的「学术盛宴」。现场集结了抖音拼豆学领域最新、最夯的 200 余件代表作：有卡通人物、食物等日常挂件，还有精致的文物小粉鼎、花束等 3D 立体作品……无论尺度、色彩还是精度，每一件都值得一句「这居然是拼豆做的？！」（图源小红书用户@夏以夜）感受完学术成果，自然要参与「研讨会」。抖音用严肃的学术形式，承载着抽象的研讨内容——上半场「拼豆学不离谱学术报告」，由深耕一线的「拼豆学专家」轮流登台，分享前沿研究、揭露行业秘闻；下半场则切换到「拼豆学首届乱讲大赛」，素人选手与抖音创作者重磅集结，围绕关键议题展开「胡说八道」大比拼。理论之外，这门学科真正的入口其实是「一双手」。拼豆学Workshop为零基础新手和进阶玩家都准备了实操课，作品做完可直接带走。「拼豆比谁快大赛」让全上海最「拼」的人同场竞技。学术之外，拼豆学也长出了自己的「产业链」。摊位上既有以拼豆为媒介的艺术家衍生品和创意成品，也有最新一代智能拼豆工具、从入门到进阶的全色号材料包。据抖音统计，2025 年 12 月至 2026 年 5 月，#拼豆 主话题播放量从 59 亿飙升至 290 亿，图纸、教程等衍生话题总播放量超 350 亿。平台日均超 8 万用户分享拼豆内容，创作氛围稳步升温。在线下，拼豆体验也成为春节消费中增速亮眼的品类之一。当「万物皆可拼豆」成为现实，「拼豆圈也在考研」的话题热梗不断发酵。抖音以趣味学术化的创意形式包装拼豆文化，既清晰梳理拼豆的发展脉络与创作玩法，做好趣味科普，也为圈层爱好者搭建归属感阵地，让手作同好相聚交流，助力小众手作文化破圈传播。

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Calvin Klein × 田柾国联名系列「柾」要登场

5 月 19 日，Calvin Klein 与韩国韩国男子组合防弹少年团（BTS）成员、品牌全球大使田柾国的首个深度联名系列 CKJK 即将于天猫超级时装平台正式发布。这不仅是田柾国个人的首次时尚联名项目，更是 Calvin Klein 品牌 58 年历史上首次与偶像艺人合作打造的完整服饰系列，标志着双方合作关系从代言向共创设计的里程碑式跨越。该系列共包含约 20 款男女装单品，聚焦于品牌标志性的内衣与丹宁两大品类。核心单品包括 90 年代复古廓形的卡车司机夹克、低腰阔腿牛仔裤、印花T恤、卫衣及赛车夹克，并通过做旧水洗工艺、赛车条纹等细节强化粗犷不羁的穿着质感。田柾国深度参与了从初期概念研讨到最终设计细节的全过程，亲自挑选牛仔面料的水洗效果，并与设计团队共同打磨版型。系列中融入了大量专属细节，如 CKJK 联合标识、内侧隐藏的个人签名刺绣、以其出生年份「1997」及个人纹身为灵感的图案，以及定制包装，确保每一处都体现其个人印记。据悉，系列将于 5 月 20 日上午 10 点在品牌官方小程序商城及全国线下指定门店同步发售。为营造沉浸式体验，品牌将在上海、深圳、重庆三地开设限时体验店，活动时间持续至 6 月初。此外，联名系列也将在洛杉矶、新加坡、悉尼、墨尔本、曼谷、吉隆坡、中国台北等全球多个城市通过快闪店形式亮相。对于此次合作，Calvin Klein 全球品牌总裁 David Savman 表示，「柾国担任 Calvin Klein 全球大使多年，我们见证了他与全球受众之间强大的情感联结。他的文化影响力、真实感与个人风格，深度打动着品牌老客群与他庞大的忠实粉丝群体。」而这个系列「不仅能加深我们与现有消费者的联结，更能通过他的粉丝群体，让 Calvin Klein 触达全球全新受众。如今消费者偏爱通过社交平台、明星效应与文化内容获取潮流信息，本次联名恰好契合所有潮流趋势。」

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茂禾举办「让艺术，自然发生」东方私享艺术沙龙

在高度内卷的服饰消费市场，服装品牌该如何建立不可替代的商业壁垒？每年初夏，致力于融合东方美学与当代艺术的生活方式品牌茂禾（MAOHE），都会为品牌挚友们筹备一场一期一会的私密聚会。这是品牌深耕高净值圈层、巩固核心心智的一次长期主义战略实践。今年 5 月 15 日，茂禾于上海喜堂艺术中心打造主题名为「让艺术，自然发生」的东方私享沙龙，在洛克·外滩源这片兼具历史厚度与人文商业势能的街区，展开一场关于茶、衣与都市的隐世清谈。期间，茂禾联合喜堂创始人孙信喜，与演员王乙、高校教师兼青年花鸟画家富珺仪、跨界艺术家兼模特姚雨馨等不同不同身份的艺术友人相聚于此。四位挚友在宛如私家客厅般的惬意与松弛中，任由思想与灵感自然碰撞。同时，茂禾呈现由设计团队深入云南景迈研发出的「月光白茶」服装系列，以向自然溯源的方式，将文化真正转化为具有高附加值的产品，实现在东方美学赛道的突围。通过这场一期一会的私享沙龙，茂禾完成了一次从「服饰制造者」向「真正属于东方的生活方式提案者」的商业跃升。与众多优秀的东方品牌比肩于外滩源的文化矩阵中，茂禾正坚持以长期主义的步调，沉淀属于自己的文化资产。

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森马终于等来「亲爱的夏天」！

今年夏天，森马推出「成套化设计」系列，通过一站式搭配方案解决年轻人日常穿搭难题，主打「一整套出门，一整天出彩」的穿搭解决方案。近日，森马上线夏日主题短片《亲爱的夏天》，以浪漫叙事传递「夏日心动穿成一套」的核心主张。短片以「我们等了整整三个季节，才等到一个夏天」为开场，将海边奔跑、落日对视、泳池畅游、雨中舞蹈、街巷漫步等多个夏日场景串联，用清爽明亮的影像语言，呈现年轻人对恋爱、自由与夏天的热烈想象。

在这场关于夏日心动的叙事中，森马也将夏装自然融入不同生活场景，借「夏日心动穿成一套」「森马成套化设计」等话题，强化品牌在夏日穿搭场景中的年轻化表达。通过这一美学叙事，品牌将传统贬义的「恋爱脑」，变成一种可爱、积极的「恋爱力」——它不是卑微等待，而是换上一套衣服就敢出门去爱的行动力，也借此向大家传递「爱别人的同时更要懂得爱自己」。临近 520，森马选择用一支充满恋爱感的短片承接夏日情绪：穿上漂漂亮亮的衣服，去见喜欢的人，去迎接一个热烈、自在、值得被记住的夏天。品牌以此把服饰从「穿搭选择」延展为年轻人进入夏天的一种情绪开关，也进一步呼应其「再造新常服」的品牌表达。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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