《2026 中国旅游 AI 营销白皮书》由环球旅讯研究院联合屿洲网络于 2026 年 3 月发布，数字 100 提供调研支持。报告基于2971 份 C 端用户调研、81 份 B 端行业调研及多家头部企业高管深度访谈，核心结论是：AI 不再只是工具，而是正在重构旅游行业的用户决策链、营销分发链与交易履约链。

 五大核心发现 

AI正在成为新的旅行入口：传统路径”搜索→OTA→预订”正在被重构。用户通过对话式AI获取信息与方案，AI开始成为旅行决策的前置入口。

旅游决策链正在被AI缩短：AI在同一界面中完成信息整合与方案生成，使”灵感→规划→决策”的链路被压缩，营销触点随之前移。

GEO正在成为新的品牌搜索战场：在生成式搜索中，品牌竞争从”关键词排名”转向”被AI理解与引用”。语义相关性与信源权威性成为关键。

AI舆情正在成为品牌认知的新变量：舆情不再只影响用户，也影响AI模型。品牌管理从”影响用户认知”，升级为”影响模型认知”。

OTA的角色可能正在发生变化：AI负责需求理解与方案生成，OTA强化供应链与履约能力，平台角色从”信息中介”走向”服务承载者”。

 2026 文旅 AI 营销核心趋势 

流量逻辑转变：从花钱买流量，变为抢占 AI 自然推荐免费流量。

内容资产沉淀：深耕在地文化、真实游客口碑、标准化品牌人设，适配 AI 抓取解读

服务分层运营：AI 承接大众标准化行程需求，真人承接高端定制、情绪价值、深度体验

合规成为标配：AI 营销拒绝虚假美化，透明标注、真实宣传成行业底线