招远市市场监督管理局关于防范食品

及保健食品虚假宣传和违法广告的风险提示

随着生活水平的提高，市民对健康身体的关注度日益增加，然而，一些不法商家却利用群众对健康的渴望，通过虚假宣传等手段推销食品、保健食品等，严重损害消费者的身心健康和财产安全。为切实维护消费者合法权益，增强防范意识，现就相关风险提示如下：

一、常见虚假宣传手段

1.夸大疗效

宣称普通食品或保健食品具有“治愈癌症”“替代药品”等功效（如“根治糖尿病”“抗癌”等）,无视科学依据，欺骗消费者。

2.虚构成分

谎称含“稀缺原料”“专利技术”或“国外进口”，利用“高科技”概念误导消费者。

3.虚假案例

虚构患者服用前后对比案例，编造“成功治愈”故事，或假冒权威机构、专家推荐，伪造学术报告或虚构患者案例，虚构“国家级证书”“专利技术”等虚假背书。

4.含有不科学地表示功效的断言或者保证

违反科学规律，明示或暗示包治百病、适应所有症状。含有“安全”“无毒副作用”“无效退款”“无依赖”“保险公司承保”等承诺性用语，含有“唯一”“精确”“最新技术”“最先进科学”“国家级产品”“填补国内空白”等绝对化或排他性的用语。

5.健康恐吓

以“免费体检”为名制造虚假健康危机，诱导高价购买产品。

6.亲情营销

通过电话关怀、赠送鸡蛋、米面油等小礼品，组织“健康讲座”“专家义诊”“健康旅游”，以“关爱老人”名义拉近关系，骗取信任后兜售高价产品。

7.消费欺诈

抬高产品价格后，以“限时特价”“内部价”“预存返现”等噱头促销，诱骗冲动消费。 

二、常见违法广告行为

1.以介绍健康、养生知识等形式变相发布食品、保健食品广告行为。

2.在广告中假冒“专家”“医师”“营养师”等身份，对产品功效进行推荐或证明；或直接引用专家、学者、医师、临床营养师的名义或形象，为产品的功效、安全性等作断言式保证（如“某大学营养学教授推荐，这款产品能增强免疫力”）；使用科研单位、学术机构、行业协会的名义或标识，为产品的权威性、功效性进行虚假造势（如“中国某食品协会认证，该产品为养生佳品”）。

3.保健食品广告宣称具有疾病预防、治疗功能。

4.普通食品广告宣传具有保健功效或者疾病预防治疗功能，以及借助宣传食品原料的功效、功能明示或者暗示食品本身不具有的或者未经合法允许宣称的功效、功能的行为。

守护消费安全，需要全社会共同努力。欢迎广大群众积极参与监督，共同维护公平有序的市场环境！如发现存在食品、保健食品虚假宣传、违法广告等违法违规行为，请及时拨打12315电话进行投诉举报。

招远市市场监督管理局

2026年5月26日