• 掌握前沿的市场营销、营销数据分析、数字驱动营销管理理论及应用技能

• 提高学生对国内外市场营销走势的分析与洞察能力，使其能够制定满足市场需求的市场营销商业战略方案，推动企业可持续发展

• 依托我校DMI认证会员资质，选修DMI提供的海外主流营销方法与行业营销策略相关课程，深化对商业模式的理解，完善市场营销管理知识体系与逻辑框架，为深造与就业做好准备

• 营销人才的要求，营销策划与决策能力、沟通能力、谈判技巧等依然是基础

• 精通新媒体平台、擅用前沿大数据与大模型工具的数字营销人才的需求急剧增长，人才需具备出色的创意和策划能力，敏锐的市场洞察力、数据分析能力

• 全球市场拓展，特别关注美国和欧洲市场

• 新媒体资源与联系

  如TikTok抖音、Meta、Google谷歌

• 有从0到1建立渠道的经验

本专业学生毕业不仅获得北师香港浸会大学毕业证书、香港浸会大学学士学位证书，还可免试获得由DMI颁发的国际数字营销职业资格证书。该证书全球通用，雇主认可度高，有效提升毕业生就业竞争力。

• 国际市场学

• 营销市场调查

• 消费行为

• 责任营销

• 市场营销策略

• 数字营销策略

• 奢侈品与时尚数字营销

• 客户关系管理

• 品牌管理

• 市场营销传播

• 服务市场营销

• 中国市场营销管理

• 数字营销分析

• 数字媒体内容制作与管理

• 商务市场营销

• 零售管理

• 销售管理

• 网络消费者行为和分析

• 市场营销实习

• 工商管理核心课

• 大学核心课

• 通识教育课

• 自由选修课

黄庆丰 (Winston Ng) 博士在香港理工大学获得运营管理博士学位。此外，他已在亚洲不同地区累计了超过十年的生产管理、品牌咨询、学术与市场研究和业务发展的经验。他也是Internet Research, Industrial Management & Data Systems, Social Science Computer Review, Scientific Reports 及其他学术期刊和会议的特邀审稿员。

• 工商管理学院，管理系主任

• 工商管理学院，市场营销管理专业主任

• 工商管理学院，人力资源管理专业主任

• Cato Partners (澳洲) ，品牌策划与设计咨询兼广州及香港特别行政区域代表

• 中国教育部国际创新大赛专家

• 北师港浸大联合研究所 (Joint Institute of Research Studies)，副研究导师

• 国际 (澳门) 学术研究院经济管理研究所，副研究员

• Worldwide Responsible Accredited Production (WRAP)，社会责任审核员

• 年度十佳指导教师，优秀指导老师（双奖）2024 CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛

• 欧洲：伦敦大学学院（全球健康管理）、曼彻斯特大学（国际时尚营销）等

• 北美洲：康奈尔大学（卫生政策与经济学）、芝加哥大学（公共政策）、哥伦比亚大学（企业风险管理）、宾夕法尼亚大学（国际公共管理）、约翰霍普金斯大学（商业分析与风险管理）、纽约大学（市场营销）等

• 亚洲：新加坡国立大学（市场营销分析与洞察）、南洋理工大学（项目管理）、香港大学（市场营销）、香港理工大学（全球时尚管理）等

• 澳洲：悉尼大学（战略、营销与运营）、新南威尔士大学（市场营销分析）等

在内地、港澳、海外的公私企业或政府机构中更有优势获得市场营销管理相关的就业机会，例如：阿里巴巴（全球招商运营）、Calvin Klein（细分市场分析师）、P&G宝洁（顾客体验与传播经理）等。

• 近五年MKT毕业生升学与就业落实率95%

• 2025届MKT毕业生升学与就业落实率97%

• QS100录取率92%

• QS50录取率72%

• QS30录取率64%

• QS10录取率16%

MKT毕业生人均QS100Offer数量3个。

7个新加坡国立大学Offer，其中4个市场营销分析与洞察 (MAI) 项目Offer。

• 芝加哥大学 (QS 13)—公共政策

• 宾夕法尼亚大学 (QS 15, 常春藤联盟院校)—国际公共管理

• 康奈尔大学 (QS 16, 常春藤联盟院校)—卫生政策与经济学

• 约翰霍普金斯大学 (QS 24)—市场营销

• 哥伦比亚大学 (QS 38, 常春藤联盟院校)—企业风险管理

• 纽约大学 (QS 55)—整合营销、项目管理

• 新加坡国立大学 (QS 8)—市场营销分析与洞察、管理学

• 香港大学 (QS 11)—公共卫生、全球管理、气候治理与风险管理、哲学政治经济

• 香港理工大学 (QS 54)—市场营销、商业管理

• 香港城市大学 (QS 63)—市场营销、环球商业管理

• 伦敦大学学院 (QS 9)—全球管理、数字健康与创业

• 新南威尔士大学 (QS 20)—市场营销

• 澳大利亚国立大学 (QS 32)—市场营销

• 曼彻斯特大学 (QS 35)—时尚营销、市场营销

• 图拉斯TORRAS —电商运营

• 爱图仕Aputure —海外商务拓展

• 腾讯——产品策划实习生

• 字节跳动——实习生

• 分众传媒——销售部实习生

• Gemini AI 吉米——品牌运营实习生

• 奥雅集团——市场营销实习生

• 美云智数 (美的)——产品交付实习生

• 苏宁——市场部实习生

• Vishee 伟思医疗——市场部实习生

• Louis Vuitton 路易威登——市场部实习生

• Chanel 香奈儿——市场营销管理实习生

• McKinsey 麦肯锡——战略咨询实习生

• Ipsos 益普索——市场研究实习生

• Ogilvy 奥美集团——媒介执行实习生

• Ruder Finn 罗德传播集团——实习生

• FleishmanHillard 福莱国际传播——实习生

• Dentsu电通 ——媒介实习生

• BMW 宝马——市场部实习生

• Tesla 特斯拉——产品顾问

• Coca-Cola可口可乐——渠道拓展实习生

• L‘Oréal 欧莱雅——市场部实习生等

• 国家电投——市场部电力交易实习生

• 中国交建——市场开发专员实习生

• 中国电信——销售部实习生

• 中国联通——实习生

• 中国农业银行——经理助理

• 中信证券——市场部实习生

• 东方证券——IPO实习生

• 广汽集团——实习生

• 中国通信服务——市场部实习生等

(数据来源：2024&2025年校友就业调查，就业数据基于有效问卷回复统计)

• 阿里巴巴——全球招商运营

• 抖音——品类运营经理

• 快手科技——食品分销负责人

• CEC 中国电子——客户管理

• 京东 (总部)——跨境采销

• 华为荣耀 (总部) ——零售经理

• 网易游戏——游戏策划

• 拼多多TEMU——KA运营

• 科大讯飞——中级解决方案客户经理

• 携程——产品经理

• 保利发展——营销运营

• Apple 苹果 (新加坡) ——生成式AI项目经理

• Calvin Klein (纽约)——细分市场分析师

• IBM ——管理分析师

• Ipsos 益普索——调研主管

• Walmart 沃尔玛——高级市场经理

• Mars 玛氏中国——客户营销经理

• P&G 宝洁——顾客体验与传播经理

• Nestle 雀巢——销售主管

• SHEIN ——品牌营销 产品运营

• Pernod Ricard 保乐力加——品牌经理助理

• P&G 宝洁 (中国香港)——管培生

• 国信证券——投资顾问

• 渣打银行——人力资源

• 中国银行——党务干事

• 交通银行——产品经理

• 招商银行——零售经理

师生合作发表 期刊论文

Wei, X., Huang, A., Chen, R. and Yang, J. (2024), “Understanding store-loyal customers’ mobile channel migration: a trust-transfer perspective”, International Journal of Retail & Distribution Management, Vol. ahead-of-print https://doi.org/10.1108/IJRDM-05-2023-0332

师生合作发表 会议论文

陈炣、纪卓越（2025届毕业生）商业、经济与管理国际会议（BEM – 25）论文接收函与会议邀请函

Chen, K., Ji, Z., & Ng, K. H. (2025, May 6-7). Gift now, pay later: How buy now pay later (BNPL) affects young consumer gift-giving and receiving responses [Paper presentation]. International Conference on Business, Economics and Management (BEM-25), Jakarta Raya, Indonesia.

师生合作发表 会议论文

此论文在新加坡第12届国际经济、商业和营销管理会议（CEBMM 2023）获 Best Presentation Award 最佳报告奖

Ng, K.H*., He, W., Fang, Y., Yang, R., and Wang, S. (2023) “Effects of Chinese Bakery Experienscape, Cultural Authenticity and Perceived Localness on Customer Behavioral Intentions.” 12th International Conference on Economics, Business and Marketing Management (CEBMM 2023), Singapore, February 26-28, 2023.

师生合作发表 会议论文

王荟敏（2024届毕业生）在2024 ISMS Marketing Science Conference 营销科学学会营销科学会议做报告

Wang, H., Zhang, M., & Wang, P. Deciphering the Role of Anthropomorphic Marketing in Consumer-Brand Relationships, 46th ISMS Marketing Science Conference, Sydney, Australia, 2024

管理系邀请各专业校友与学生分享读研、工作、创业经验以及香港特别行政区职业发展机会，例如：职业发展方向、工作申请和面试技巧、深造学校申请与准备、创业赛道选择、香港特别行政区的求职策略等。

• 提供课程大纲，14周教学计划，推荐教材和参考书

• 每周10个小时咨询时间，与学生见面并为学生提供学习帮助

• 为学生学业及非学业上的问题提供帮助，如学习、专业发展方面

• 导师关顾计划

• 工作日7小时坐班

• 学习及复习小组

• 课外学生学习辅导计划

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