品牌营销动向「美团外卖邀你和鲁迅 Coffee Chat 一下」
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美团外卖邀你和鲁迅 Coffee Chat 一下
品牌在公啡咖啡、白马咖啡以及内山书店旧址等上海多个具有历史意义的场地，落地「和鲁迅先生 Coffee Chat 一下」互动大屏。通过 AI 影像技术，美团以艺术化的方式重现了先生的形象。今日青年不仅可以和鲁迅以一问一答的方式互动，还能通过合影机拍摄专属同框照，定格这场跨时空的 Coffee Chat。
〇图源小红书用户@铃儿响叮铃此外，用户还可以打印鲁迅金句小票，在社交平台分享活动照片，即有机会获得「先生同款」时尚紫色背心杯套。
〇图源小红书用户@SHEYIWEI5 月 18 日至 24 日，美团外卖同步推出线上活动。用户上美团或美团外卖搜索「每日大咖」，不仅可以享受大牌咖啡 5 折起的优惠，还有机会获得「早」字咖啡杯垫、「一字胡」咖啡吸管等限定周边。
与此同时，品牌还上线了一支同名短片，每一幕都精准戳中了当代打工人的真实心声：不想加班陪老板吃饭，先生说「猛兽是单独的，牛羊则结队」；面对领导既要又要的要求，先生又说「假使做事要面面顾到，那就什么事都不能做了」；面对身处 AI 浪潮中焦虑不已的同事，先生则直言「人类的悲喜并不相通，我只觉得他们吵闹」。
这次，品牌抓住年轻人「咖啡续命+精神疗愈」的双重需求，将咖啡的「解困」功能与鲁迅金句的「解惑」深度绑定，让严肃文学以轻松姿态重返日常生活。在这场 Coffee Chat 里，美团外卖不仅让鲁迅化身打工人的「赛博嘴替」，更借这一 IP 传递「清醒向上」的价值主张。2
TODS 再度携手肖战诠释都市轻户外
系列在设计上贴近日常的使用习惯，将功能性与风格表达融合。轻量尼龙与皮革的组合，回应了户外语境中的功能需求，也保留 TODS 的意式质感。三角包以全新结构首次亮相；鞋履部分延续品牌标志性的豆豆鞋基因，并通过穆勒设计进行重构；首次加入的棒球帽则补全了造型的日常维度，以轻量的方式扩充穿搭体系。整个系列从包袋、鞋履到配饰，形成一套可自由切换的衣橱组合，覆盖通勤、出行与短途户外等多元场景。
肖战作为全球品牌代言人，以松弛、从容的个人风格，再次诠释了这一系列所代表的户外精神，让 TODS 的经典意式美学焕发新的生命力。
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天猫 520 孔雪儿「心动入戏」，直播玩出新花样
天猫惊喜盒围绕「心动片场」概念，将电影胶片、票根等片场元素作为统一的视觉识别符号，推出一整组吸睛海报，将货品包装为 520 的心动道具，营造出备受年轻消费者青睐的浪漫节日氛围。
针对话题性较强的新奇特商品，海报中引入电影胶片元素，搭配趣味剧情文案演绎货品卖点，强化故事性与现场感；而对于更为常规的日常消费商品，则以票根元素进行包装，把商品权益和礼赠信息转译成一张张「520 心动盛典入场券」，在清晰传递卖点与福利信息的同时，也为优选好物赋予更强的节日仪式感和心动氛围。
在 520 心动盛典上，「惊喜爱神」孔雪儿空降阿里园区走红毯，她身着香槟金色的修身鱼尾长裙，与现场巨大的红色爱心背景相得益彰，如同经典爱情电影中走出的女主角。 延续红毯上的片场叙事，天猫惊喜盒也结合艺人特质设置官方直播间内容。5G 冲浪的孔雪儿在直播中热情回应粉丝提问，并以热播剧中角色的出圈台词演绎「雪」式心动名场面，还应观众的邀请发放可爱十连拍，在介绍天猫惊喜盒的产品卖点时，孔雪儿也不忘融入自身真实体验，凸显出艺人魅力，在带货的同时也达成了极佳的宠粉效果。
马小宇则延续爆火短剧中的角色设定，在直播间中上演「苏神名场面」，在「霸总」和「甜妹」间无缝切换，展现出「宇」式反差感，强化了直播中的互动张力和社交传播点。两场直播将片场叙事与艺人特质深度绑定，让明星不止是聚拢流量的站台嘉宾，更是引领用户入戏的关键入口。
天猫惊喜盒聚焦 520 礼赠场景，联动 10 大头部商家与11大联合品牌打造 520 专属天猫惊喜盒，覆盖彩妆、食品、穿搭、电子消费品等品类，为消费者优选既有「心意」又有「新意」的独家好物，让天猫惊喜盒成为用户传达心意、收获惊喜的浪漫载体。
天猫惊喜盒承接消费者对 520节 气氛围的情感期待，选择与「片场」、「剧情」、「名场面」等概念高度契合的艺人，将明星个人特质融入到活动创意之中，让艺人的影响力为品牌叙事赋能，与年轻受众达成情绪共振。打通线上内容与线下场景，整合传播矩阵，在短期内引爆活动声量，更将 520 活动塑造的品牌印记通过多个场景反复曝光，沉淀为用户对天猫惊喜盒的长线品牌认知，实现营销效果的持续增值。4
伟龙把滞销蒜薹做成饼干了
伟龙先是以高于市场的价格，下乡收购了近 4 万吨蒜薹，然后紧锣密鼓地开启制作。他们直接放出工厂加工视频，让网友集体「云监工」。经过一轮蒜薹饼干的打样、烘烤、出炉、内部试吃，最终选定了蒜薹鱿鱼复合味。
期间，伟龙官号也没闲着，不仅请老板出面答疑、催问饼干上市时间，还下乡采访了收蒜薹的大爷大妈，记录下他们的艰辛——蒜薹是一根一根手工抽的，日晒风吹，弯腰弓背。伟龙还为他们拍摄了一组劳动海报，投放在商场户外大屏，让更多人关注农产品的价值，关注农民的不易。
同时，伟龙还玩起了「家乡的蒜薹会守护每一个在外的孩子」的梗，设计了一个看着像是 AI 生成的、雷霆又诡异的「蒜薹之神」，印在包装上。不过耐不住伟龙这波公益助农的善举，网友也就睁一只眼闭一只眼，纷纷表示要用金钱支持，还在线上出谋划策，产品名字可以叫「你蒜哪块小饼干」！
和包装一样抽象的还有伟龙的直播间，两个小绿人又唱又跳，那首「上午剔蒜薹，中午吃蒜薹，下午接着剔蒜薹」的蒜薹之歌，像鬼一样缠上了每个看直播的观众，不下单都不行。
不过预售效果相当显著：5 月 14 日开启预售，不到一天，已售超 1.5 万单。蒜薹饼干的热卖，与其说是「口味新奇」的胜利，不如说是伟龙助农善举的成功。不同于其他品牌只停留在玩梗，伟龙实打实地给近 4 万吨蒜薹找了个香喷喷的好去处。一方面，它让那些在这片土地上辛勤付出的农民被看见——蒜薹滞销不再是冷冰冰的数字，而是一双双粗糙的手、一根根弯腰抽出的蒜薹，农产品的价值与农民的艰辛终于走进了大众视野。另一方面，伟龙也开辟了一条助农的新路径，企业可以成为连接农户与消费者的「转换器」，帮助农户解决滞销产品，开发更多元的深加工产品；甚至通过直播电商等渠道，让「助农产品」从「猎奇尝鲜」变成「日常复购」。当然在这场行动中，我们更看到了伟龙的真诚，把民生难题变成市场机遇，在热心助农的同时，也稳稳地树立了品牌的温度与形象。5
香奈儿官宣 Sandra Hüller 为品牌形象大使
纵观其表演轨迹，她始终围绕人物的内在复杂性展开创作，对多元角色的持续探索，也让她形成了一种不迎合、不妥协的表演姿态。这种气质与香奈儿的品牌价值天然契合，并与其长期所强调的女性独立精神形成呼应。
Sandra Hüller 表示：「香奈儿独树一帜的风格巧妙融合了传统与大胆。Matthieu 对创作的理解与品牌的价值观不谋而合——真实、创新、对传承的尊重，同时保有重塑的勇气。」她所提及的创作观，也恰好对应品牌在当代语境中的转向：在延续经典的同时，持续为其注入新的表达方式。在创意总监 Matthieu Blazy 看来，Sandra Hüller 身上所散发的优雅、智慧与无畏的独立精神，正是当下品牌形象所需要的能量来源。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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