央视曝光“假洋牌”后续:营销公司被罚76万,头部主播被罚32万
两个月后，罚单陆续落地。
不止一张，是两张。
第一张罚单：幕后营销公司被罚76万
根据杭州市萧山区市场监督管理局的处罚决定，一家营销策划公司被罚款76万元。
处罚书显示，2024年11月至2026年4月期间，该公司在国内多个社交媒体平台发布无任何事实依据的推广广告，为其实际运营的天猫国际网店进行引流和产品推介。
这正是央视报道中揭露的“爆款三件套”的操盘手——
“背书”：花钱买所谓的“国际营养大奖”、找外国不知名“专家”站台、伪造权威机构推荐；
“种草”：雇佣博主、达人批量发布“亲测有效”“吃了三年”等虚假体验笔记；
“投流”：向平台购买流量，把虚假内容精准推送给目标用户。
一套组合拳下来，一个普通贴牌产品摇身一变成了“进口爆款”。
而买单的，是那些信任“权威推荐”“海外背景”的普通消费者。
第二张罚单：头部主播团队被罚32万
如果说第一张罚单罚的是“幕后”，第二张罚单则直接打在了“台前”。
广州市白云区市场监督管理局作出处罚决定：某头部主播控制的供应链公司，因虚假宣传被罚款32万元。
处罚书披露的具体事实如下：
2025年7月至12月，该公司在直播间推销三款产品，其中就包括上述进口保健品品牌旗下的某款蔓越莓胶囊。
这款产品本质上只是一款普通膳食补充剂，但在直播间里，它被宣传成“可以治疗妇科炎症、改善HPV感染”的神器。
另外两款产品——某款舒湿茶和某款高锌高钙奶粉——也同样被进行了夸大、失实的功效宣传。
三款产品总销售额约44.4万元，该公司从中收取佣金约13.1万元。
为了不到14万的佣金，不惜用虚假功效误导消费者，最终换来32万元的罚款和公众信任的崩塌。
监管部门认定，该行为违反《反不正当竞争法》，构成虚假宣传，责令停止违法行为并处罚款。
两张罚单，拼出完整的造假链条
把这两张罚单放在一起看，一条清晰的产业链浮出水面：
品牌运营方负责“包装身份”——把一个跟海外关系不大的品牌，包装成“原装进口高端产品”；
营销公司负责“内容造假”——无依据的背书、批量伪种草、买流量刷屏；
头部主播负责“终端收割”——在直播间用夸大的功效话术，把普通保健品吹成“治病神药”。
三方配合，一台收割机。
而被收割的，是对“进口”“权威”“主播推荐”抱有信任的消费者。
更严厉的信号还在后面
这两张罚单只是开始。
据央视报道，国务院食安办、市场监管总局、海关总署已直接介入调查该品牌的境内运营方，对品牌方本身的处罚预计也将近期公布。
此外，受事件影响，各电商平台已从2026年5月1日起，对跨境电商商品准入实施更严格的核查制度，明确将“境外注册、境内生产、虚假标注产地”的“假洋牌”挡在门外。
过去那种“花几千块注册个海外商标，再找国内工厂贴牌生产，最后靠营销和直播卖爆”的模式，已经进入倒计时。
写在最后
76万，32万。
两笔罚款，买不回消费者被透支的信任。
带货可以，但不能带“祸”；
营销可以，但不能营“销”良心。
文章来源：市场监管部门公开处罚信息及央视《财经调查》栏目报道。