曾因冒犯国人的韩国“乐天”,撤离了华夏市场之后,如今发展得如何？

有些企业表面上挺风光,仔细一看,全是过往的旧账,一摞摞摆在市面上,回头细算,才知道哪一步走得太急,哪一步歪得离谱,说的就是韩国的乐天,当初在中国扎了根头几年,生意火得不行,结果因为一桩让国人记恨的事,转眼成了棘手的麻烦,最终不得不卷铺盖走人,今天就翻开这页,说说乐天当年怎么把自己玩没了,如今又混成个啥光景。

01 乐天在中国的起家路

当年乐天能挤进全球五百强,老一辈都记得,韩国五大集团里它体量排得上号,那阵子风头可不小,直到中国放开市场,乐天闻着味第一时间跑来分蛋糕,光是各地的大型超市,就能铺满二十几个省,货架上一字排开,吃的、用的、穿的啥没有,生意做得风生水起,后面不少人说,那几年只要是城市,购物广场边上总能看见“乐天玛特”的红招牌,妈妈去采购,孩子钻小超市拽零食,场景熟得很。

02 乐天超市的鼎盛时光

这栋黄墙红字的楼,就是当年最火的乐天玛特了,招牌大、窗口玻璃闪闪的,谁家里办大事,亲戚人情往超市里一扎,买点啥都顺,门口那两排推车有时候都不够用,收银台喊得紧,收获感和烟火气都扎扎实实地在这一刻,附近小区大爷大妈买完菜,拎着马扎在超市边上歇一会儿,楼上楼下热热闹闹,真有点大市场的气派。

03 韩国本土的乐天模样

图里这栋四方的大楼是在韩国本土的乐天,外头挂着国旗挨着玻璃幕墙,看着气派,里面照样是超市、百货中心一溜排开,年轻人下班采购、老人拎回家用,这日子没啥大变化,只不过从外风景到内里布局,跟着时代变了样,没了在中国时那种大开大合的气势,更多就是安安心心守着自家这片地盘过日子,说白了是被现实给勒住了脚步。

04 “萨德”事件的转折点

事情转折就在这里,这庞然大物叫萨德反导系统,当初乐天把旗下地皮让给外国人搞部署,结果一夜之间炸了锅,我爸坐在桌边摇头,说这手真不划算,中国这么大的市场不要了,自己折腾自己,这口锅乐天背定了,网友话都甩在墙上了,“跟自家生意过不去”这种话真不是白说,韩国本土老百姓也不买账,抗议声铺天盖地。

05 韩国人也不满意

画面上这群人,举着标语在自家门口抗议,说白了就是不认这个外卖地皮的做法,背着韩国国旗,喊的口号都写得清楚,乐天那段时间成了众矢之的,自己人也不护着了,以前外企风光都看着自家笑脸,如今倒成了老百姓上街喊话的理由,“你们爱萨德,我们可不陪着”,这气氛谁都能明白。

06 乐天被中国市场拒之门外

换个角度再看,图中这家写着“乐天玛特”的大楼,冷清下来的样子跟鼎盛时期完全两个画风,商场里本该人头攒动,现在收银台空荡荡,推车也没几个,墙上还贴着免税信息,买一赠一早都不吃香了,妈妈逛街一转身,超市直接闭门谢客,没两年几乎全线撤店,老顾客叹气,小贩摇头,乐天在中国这本账,真叫人看得透透的。

07 消费者态度的直接变化

“乐天,你爱萨德,我们爱国”,这句话当年网上刷屏,商场门口专门挂横幅,谁都能看明白这里头的气,朋友说,有些购物卡都没地方用,堆在抽屉里压着底,面对消费者直截了当的态度,乐天的那点花样根本无济于事,促销降价也挽不回人心,市场的淘汰从不带感情,缺了点对中国用户的尊重,就是搬起石头砸自己的脚。

08 乐天的今天：想东山再起,哪有那么容易

再说说乐天现在混成啥样,撤出中国这么大一块蛋糕,直接把原有的世界五百强排名给丢了,原本搅动亚洲市场,结果只能流着口水去别的地方开拓生意,可那些地方市场小,竞争激烈,品牌认同感也跟着没了,韩国本地还被人指着鼻子骂,这几年乐天试过去小国家做免税生意,甚至琢磨玩点网购,可惜都起不来当年的风头,这一步棋真是越走越窄。

一家企业能在异地站住脚跟,光靠打折忽悠不长久,最关键的还是得懂得尊重当地,尊重每一个撑起你生意的人,乐天这摔跟头,印得清清楚楚,也给后来想进中国市场的外国企业提了个醒,市场大,但不是你想来就能赚走的,路走歪了,哪有回头机会。

– 完 –

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