毕 业 季 

卷首语

GRAPES

本项目是为张家湾葡萄产区设计的品牌整合营销，核心是以原创IP形象“小湾”为驱动，完成从传统农产品到文旅消费品牌的升级。方案围绕小湾构建线上线下联动的推广体系，实现品牌、经济与文化效益协同释放。

场景延伸

如何理解「时尚关心」一词？

我理解的时尚关心，是用当下年轻人喜欢的审美、表达与传播方式，去关注地域文化、传统产业与生活方式，把实用、好看、有温度的设计，变成可感知、可传播、可消费的时尚。我们做IP“小湾”，就是把农业品牌做得年轻化、治愈系，这也是一种时尚关心。

为什么会选择张家湾葡萄作为毕设创作主题？  

张家湾葡萄品质好、历史久，但有品质无品牌、有产地无IP，年轻人认知度低。我们想以IP为突破口，打通农业+文旅+文创闭环，用设计解决实际问题，同时IP可落地、可延展、可商业化，既符合专业方向，也能真正为地方品牌赋能。

学姐们认为这个项目对通州的文化传播或城市构建能起到什么作用?

“小湾”IP把张家湾700年葡萄文化、大运河文化与环球影城文旅资源结合，让葡萄成为通州文化符号，提升通州特色农业辨识度，助力打造城市文化名片，让通州从“产业通州”走向“品牌通州”。

 毕业设计创作过程中，有什么印象深刻或有趣的经历吗？

最有趣的是IP形象迭代，从草图到“葡萄精灵小湾”定稿，一起给角色加表情、编小故事、设计动作；还有讨论采摘节剧本杀、灯光秀场景时，仿佛真的看到葡萄园里挤满游客，特别有成就感。

通过这次毕设创作，有什么新的收获？

我们学会从设计到落地的全流程思维，不再只追求好看，更看重解决问题。同时深刻体会到团队协作的重要性，也更坚定：好设计能赋能乡村、活化文化、创造价值。

毕业生寄语：毕业是一段旅程的终点，更是全新征程的起点。回望校园时光，我们在学习中沉淀，在创作中成长，从理论学习到实践落地，每一次尝试都让我们更加坚定对设计的热爱。感谢老师的悉心指导与同伴的并肩协作，让我们以IP“小湾”为媒，用设计赋能乡土，用创意传承文化。未来，我们会带着这份热爱与初心，保持热忱、勇敢前行，不断突破自我，在设计之路上步履不停。愿我们以梦为马，不负韶华，在各自的领域闪闪发光，奔赴属于自己的广阔天地，前程似锦，未来可期！

导师寄语：从葡萄 IP 形象塑造到整套宣传推广方案，能看出你对选题的深度思考与用心打磨。作品融合农业、文旅与文创设计，逻辑完整、视觉出彩、立意有温度。愿你在往后的专业路上，保持这份细腻与创意，坚守设计本心，以笔下创意赋能乡土、成就自己，逐梦前行，不负韶华。