水乃生命之源，无论动植物还是微生物，包括人也在内，所有生命的存续都离不开水的滋养。没有水也就没有我们现在的一切，俗话说人可七日无粮，难撑三日无水，朴素的话语表达了水对生命的意义。虽然我们如今用水很方便，也很便宜，但不能因此而忽视它。

关于水的常识是如此浅显易懂，然而如今一些商家却把水当成了洪水猛兽，为了所谓的优秀营销策划，打造什么产品差异化，在某些产品中不断地宣称一滴水都不加，这算是自己的智商不过关呢，还是忽悠普通人的常识不够？

近期某雪糕又上了热搜，在包装袋上有醒目的一行大字：不加一滴水的鲜奶雪糕。然而令人搞笑的是，配料表上饮用水却排在第一位，按照商品配料表的规则，原料最多就会排在第一位，所以就奇怪了，号称不加一滴水的鲜奶雪糕，为什么饮用水却放在第一位呢？如此自相矛盾，毫无逻辑可言，这样的营销实在让人笑掉大牙了。

关键这种号称不加一滴水的梗已经不是第一次发生，多年前火爆一时的雪糕刺客就因 “不加一滴水”的广告表达还被罚款过，罚款的定性为：虚假广告、引人误解。当然了，如果有一点学识的人也不会误解，毕竟果雪糕中没有水，那这个雪糕就不是雪糕，不含水的雪糕只能是一块砖头，咬都咬不动了。顺便说一句，雪糕刺客从诞生到破产清算，我是一根都没买过，如此高价的雪糕我总觉得不对劲，那自然不会消费，常规其它品牌雪糕价格相对合理，何必要为所谓的品牌溢价买单呢。

曾经有人说，第一个把女人比作花的是天才，第二个是庸才，第三个是蠢才。放在品牌运营方面同样适用：第一个玩出营销花样的算是天才，虽然雪糕刺客不地道，毕竟还会拍脑袋想出不加一滴水的创意；第二个跟风那就是毫无创意的平庸者；第三个知道已经过时，并且被罚款过还再来用，那就不用多说了。

所以，一直无法理解某些商家拍脑袋的行为，按理商业世界应该以诚信为本，在做好产品品质的基础上，想要搞点差异化的营销也无可厚非，但是不能把消费者都当成傻瓜吧，那些零添加、其他没了、多半袋的“心机商标”已经让消费者很倒胃口了，如今这些看上去庸才的创意却是屡教不改，实在很怀疑这些策划方案是如何不经审核就推出市场的？

天天说要把消费者当成上帝，当成衣食父母，然而现实看到的却是玩文字套路、违背常识的虚假营销，更有经常出格投机取巧，不好好地做商品，只想着赚快钱，最终被打脸，被消费者抛弃就怪不得别人啦。

我相信，越到最后，只有真正把消费者当上帝，不再依靠忽悠的商家才会走到最后，出来混迟早是要还的，江湖如此，商业世界同样如此。