品牌营销动向「白敬亭成为 HBN 品牌代言人」
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白敬亭成为 HBN 品牌代言人
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星星人在麦当劳大集结！
在产品本身外，麦当劳也为 520 和 即将到来的六一儿童节设计了定制玩具——星星人合唱团与星星答案机。星星人合唱团共有四款可选，每款内置三首魔性 BGM，多只一起即可解锁齐舞玩法，消费者单独加购 59.9 元即可拥有。六一上线的星星答案机可内含一张贴纸和一个挂绳，在心中默念一个问题按下按钮，即可收获来自星星的答案。
不仅如此，品牌还将在全国 6 城开启星光麦当劳限时快闪、25 家联动旗舰店，欢迎各位来打卡奇趣互动装置，做一天不被定义的大小孩。
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WPS × 鹅鸭杀让职场也「高能满满」
用户通过 WPS 客户端搜索「鹅鸭杀」即可进入活动页，累计签到满 5 天可领取联名 WPS 皮肤；完成 AI 功能体验等指定任务，可参与抽奖获得游戏周边及 WPS 会员权益，将联名体验从「皮肤」延伸到 AI 创作场景，活动将持续至 5 月 31 日。
此次联名双方看似毫不相关，实际却在用户画像上有着惊人的吻合。《鹅鸭杀》手游上线三个月即长期位居 iO S热门游戏下载榜前列，18 至 25 岁玩家占比超过六成，是当下年轻人最重要的社交场域之一。而金山办公 2025 年财报数据也显示，WPS Office月活设备总量超 6.78 亿台，年轻用户亦是其中不可忽视的群体。当代年轻人的数字生活天然充满张力——白天用 WPS 写报告、赶 DDL，晚上打开鹅鸭杀跟朋友「盘身份」，看似对立，其实是同一个人在不同时刻对生活的回应。他们不拒绝努力，但同样需要一个出口，需要在严肃的日常里找到一点属于自己的轻盈。而此次跨界联名就是品牌双方希望在严肃的办公场景里，给用户留一点属于自己的小快乐。
截至目前，活动上线两周，相关话题在微博、小红书、抖音三平台累计阅读量已突破 166 万次，活动反馈热烈。对此，联名活动的 WPS 项目负责人也表示「希望 WPS 不只是工具，更是用户生活方式的一部分。这次与鹅鸭杀的联名，是我们在让办公体验更有温度这一方向上的尝试」。4
这一届小龙虾营销，终于开始懂年轻人了
另一方面，活动联合笑果打造「生活再虾，也要笑着扯完」全民虾扯大会。开放麦的爆火，本质上是年轻人需要一个能吐槽、能释放情绪的空间，而小龙虾天然适合边吃边聊、多人共享。所以活动把「剥虾、互动、玩梗」融合在一起，让吃虾成为社交氛围的一部分，并借内容热度顺势带动消费转化。
回头看这次「抖音生活龙虾季」，真正打动年轻人的，并不是「提醒大家该吃小龙虾了」，而是先找到年轻人喜欢的生活方式，再让小龙虾自然融入进去，这种把消费行为升级为生活方式的活动，也为生活服务内容化提供了新的营销思路。
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STAYREAL 巨型装置获得吉尼斯世界纪录认证
这支以「梦想之声」为灵感打造的巨型麦克风，以长达 33 米、直径超过 13 米的非凡尺寸与极具辨识度的创意表达，成功斩获吉尼斯世界纪录认证，荣膺「最大的充气麦克风」称号。它不仅创造了全新记录，更将 STAYREAL 关于坚持梦想与热爱的精神信念，展现至一个更广阔、更具影响力的世界舞台。
作为北京奥运会与北京冬奥会的重要场馆之一，水立方承载着无数关于拼搏、热爱与梦想的记忆，也见证了奥林匹克精神在这座城市中不断延续、绽放的高光时刻。本次 STAYREAL 选择在这一具有标志性意义的场地呈现《MOJO EXPO 梦想卜览》，希望借由卜卜这一充满童趣与想象力的形象，将每一个普通人心中关于梦想的声音放大。展览期间，公众可前往北京水立方·奥林匹克比赛大厅，与巨型麦克风卜卜装置合影互动，感受梦想被放大的瞬间。
2026年，STAYREAL 将年度重磅企划带到北京，在西单更新场落地「STAYREAL PARK」，并联动北京中轴线北延长线两侧的世界级地标——鸟巢与水立方：于鸟巢打造超 1000㎡ 的「MOJO HAPPY WORLD」主题空间，开启沉浸式快乐体验；于水立方让 MOJO FAMILY 跃上 5,000㎡ 巨幅外立面，并首次为 IP 进行主题亮灯，共同构成近 50,000㎡ 城市级视觉呈现。
此次《MOJO EXPO 梦想卜览》的加入，则进一步以 33 米巨型麦克风卜卜装置，将 STAYREAL 对「梦想」的表达延展至水立方奥林匹克比赛大厅，并以世界纪录级公共艺术装置，为这场城市级视觉表达增添世界纪录级亮点。从城市公共空间、沉浸式体验，到双奥地标的视觉表达与公共艺术装置，STAYREAL 通过多场域联动，持续赋能「文商体旅展」融合的城市新场景。这不仅是一场艺术装置的展览，更是一次关于梦想精神的城市表达：鼓励每一个人把热爱说出口，把坚持走到底，把属于自己的梦想真正握在手上。▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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