谷歌白皮书：全球67%营销人已用AI，亚太增长85%中国贡献近半

Think with Google刚刚发布了《2026 AI营销白皮书》。这份报告覆盖全球25个市场、超过5万消费者的数据，是迄今为止关于AI营销最全面的全球调查。

打开报告的那一刻，我被一个数字震住了：全球67%的营销人已经在工作中使用AI工具。

67%。不是”在考虑”，不是”正在试点”，是已经在用了。

亚太增速全球第一，中国贡献近半

如果全球平均是67%，那亚太地区呢？

亚太地区AI营销采用率同比增长85%，其中中国市场贡献了亚太地区近50%的增长。 也就是说，全球AI营销增长的一半动力来自亚太，而亚太增量的一半来自中国。

我认识的很多品牌主、营销总监，去年还在说”AI营销？再看看”。今年已经在跟我讨论”GEO怎么做才能快速见效”。

转变的速度比任何人想象的都快。

消费者比你更早用上了AI

白皮书里最让我警觉的部分，不是营销人用了多少AI，而是消费者已经在用AI做购买决策了。

数据是这样的：

• 57%的消费者在过去3个月内使用过AI进行产品调研或对比
• 43%的消费者表示AI推荐比传统搜索结果更可信
• 35岁以下的消费者中，73%会优先使用AI搜索而不是传统搜索引擎

注意第三点。73%的年轻人已经把AI搜索当成了首选。 你想想，如果你的目标客群是25-35岁，你品牌在传统搜索里的存在感，可能已经不那么重要了。

重要的是——你的品牌信息，有没有被AI纳入它的知识库？

营销人最常用的AI工具TOP 5

报告里还列了营销人最常用的AI工具。我整理了一下：

1. AI内容创作工具（文案、图片、视频）——使用率81%
2. AI数据分析工具（用户洞察、归因分析）——使用率67%
3. AI广告优化工具（智能出价、受众定向）——使用率59%
4. AI客服/智能体——使用率44%
5. AI SEO/GEO工具——使用率38%

注意最后一个——AI SEO/GEO工具的使用率只有38%。在67%的营销人已经用AI的大背景下，只有不到四成的人在做AI搜索优化。

这意味着什么？GEO领域还有巨大的竞争空隙。 大部分人还在用AI写文案、做图，但还没意识到要把品牌信息”喂”给AI搜索。

中国的特殊之处

报告专门有一个章节讨论中国市场的特殊性。我摘几个重点：

① 超级App生态下的AI集成
中国用户通过微信、抖音、支付宝等超级App使用AI的比例远高于全球平均水平。82%的中国AI用户通过超级App使用AI功能，而全球平均是47%。

② AI搜索偏好更强
中国消费者对AI搜索结果的信任度（52%）高于全球平均（43%）。一个可能的解释是：中国用户接触”算法推荐”已经很多年了，对”AI帮我选”这件事有天然的接受度。

③ 内容即答案
在中国市场，用户更倾向于AI直接给出完整答案，而不是提供链接列表。这意味着——你的品牌信息如果不在AI的答案里，你几乎没有任何展示机会。

三个不要做的事

看完这份白皮书，我觉得有三件事你现在就不要再做了：

不要只做百度SEO了 — 不是完全放弃，而是不能再作为核心投入。用户的搜索入口变了。

不要只把AI当”写稿工具” — AI最大的价值不是帮你省文案费，而是帮你做流量分发、用户洞察、数据归因。

不要等”完全搞懂”再行动 — 67%的营销人已经在用了，等你搞懂，蛋糕已经分完了。

谷歌的这份白皮书传递了一个明确的信号：AI营销不是”趋势”，是”现状”。 全球最大广告平台的数据告诉你——整个行业已经在跑道上了。

你还站在起跑线上吗？

关于作者

方昱霞 Elena

AI 营销行业从业者，关注 AI 搜索、GEO 与 AI 推荐机制，持续研究 AI 时代的新流量入口。

未来企业竞争的，可能不只是流量。
而是：AI 认不认识你，会不会主动推荐你。

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