为深化产教融合，将课堂理论与企业实践紧密结合，2026年5月23日，上海对外经贸大学工商管理学院党委书记谈华、市场营销系教师李莅、刘欣、桑辉带领本科学生走进UTC行家园区，开展了一场别开生面的企业参访开放日活动。本次活动将市场营销专业教学场景从教室搬到了产业一线，让同学们在真实的商业环境中沉浸式学习，感受品牌的力量与营销的魅力。

本次开放日活动精心设计了“理论筑基+实践探索”的全流程体验，实现从认知到应用的递进式学习。

活动开始前，桑辉老师发放UTC行家品牌资料，组织品牌知识有奖问答，帮助同学们快速建立企业与品牌认知，带着问题走进现场。活动进行中，企业多位负责人围绕品牌理念、数字化转型、可持续营销等核心内容开展专题分享，系统讲解从传统零售到数字化升级的实践经验与创新路径；互动交流环节，同学们积极提问，就品牌运营、职业发展等议题与企业嘉宾深入探讨，进一步拓宽专业视野。

在围绕客户体验与企业服务进行观察与素材采集过程中，同学们分成空间视觉营销、内容陈列品牌、市场用户调研、数字内容传播、活动IP 运营等五个小组开展分组调研，通过各项挑战活动有效提升市场观察与团队协作能力。调研结束后，各小组集中研讨、梳理思路，依次展示调研成果，充分展现工商学子扎实的专业素养与良好的团队协作水平。

OPENING DAY

本次UTC行家参访开放日，将品牌认知、市场调研、用户体验、可持续营销等专业知识点融入真实企业场景，实现理论知识与产业实践零距离对接、课堂教学与行业前沿同频同步、专业能力与职业素养同步提升，推动学生真正做到走出教室、走进产业、学中做、做中学。

企业简介

UTC行家（Ultimate Traveler Club）是由香港华美国际集团等企业于2007年联合创立的旅行装备品牌运营商，所属企业为上海行家商贸有限公司。该机构专注于引进国际知名箱包及旅行装备品牌，运营美国Eagle Creek、Timbuk2、GUESS等数十个品牌，代理瑞士SWIZA箱包，产品涵盖拉杆箱、背包及旅行配件等品类。品牌2008年起在上海、北京等地机场及高端商场开设超过300家旗舰店 ，并构建线上线下多渠道销售体系。其独创“行家的行囊ST1234整装建议”理念，建立包含防震测试、面料色牢度测试的质检流程。2011年获得APEC中国最具成长性新锐企业奖，2019年成为瑞士SWIZA箱包中国区总代理，同年发布行家2.0平台推动渠道升级。该机构还开展公益捐书包、零浪费社区等社会活动。

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