F1赛道藏着“金拱门”?麦当劳logo营销太神了!
来源：4A广告圈（ID：newggm）
封面图来源：麦当劳
早上好朋友们～
众所周知，麦当劳是「M」（指LOGO）。
最近圈主觉得，人类对麦当劳「M」的开发程度还不足1%。
为什么这么说呢？
因为前段时间拉美地区的麦当劳公布了一个最新发现：
F1（目前世界最高水平的赛车比赛）的比赛场地里，竟然藏着不少麦当劳LOGO——「M」。
这是新加坡的赛道，很明显是一个大写的“M”。
墨西哥的赛道里则藏了个小写的“m”。
美国迈阿密的赛道也藏了个圆润的小写“m”。
中国的比赛场地里则有个向左歪的“m”。
英国：
西班牙：
卡塔尔：
麦当劳研究了F1这一赛季的所有比赛场地，发现24条赛道里都藏着一段“M”字曲线。
这简直就是“M属性大爆发”！
于是麦当劳十分光荣地为这段“m”字赛道起了个名字：The Golden Zone（黄金赛段）。
并在麦当劳APP上发起活动，F1比赛过程中，当赛车经过“M”字的The Golden Zone时，麦当劳APP会同步发放优惠券。
边看比赛边抢券，让消费者的体验感刺激加倍。
此外，麦当劳还在线下投放了系列户外广告，将“F1赛道里藏着麦当劳M字logo”这件事广而告之。
由“M”字的“The Golden Zone”衍生出的系列视觉设计，也被沿用到主题套餐和周边产品上。
据了解，麦当劳此次The Golden Zone的营销活动，由TERÁN/TBWA（TBWA的墨西哥团队）一手打造。
通过在F1赛道中寻找“M”，使得“M”字LOGO成为赛场上的“隐藏彩蛋”，从而将F1赛道与品牌视觉符号深度绑定；同时通过APP限时福利活动，实现了观赛体验与即时福利的无缝对接，进一步在消费者心中强化F1与麦当劳的联系。
值得一提的是，麦当劳从24年起就成为了F1（一级方程式锦标赛）在拉美地区的官方赞助商。
去年麦当劳还在拉美地区与电影《F1：狂飙飞车》联名，推出了F1赛车模型相关周边，凭借高还原、高质感的炫酷设计从国外火到了国内。
不知道大家发现没有，麦当劳对自家LOGO在营销上的运用可以说是出神入化。
加拿大麦当劳曾经将“M”字LOGO进行拆解，并投放到户外广告牌上。
神奇的事发生了，广告牌上明明没有麦当劳的品牌名和完整的LOGO，但消费者还是能够轻易凭借经典的红黄配色和一部分LOGO认出麦当劳。
广告牌于是水灵灵地变成了麦当劳的路标指示牌。
“on your left（在你左边）”
“next exit（下个出口）”
“just missed us（刚刚错过了我们）”
为推广McCafé（麦咖啡），加拿大麦当劳还曾推出“Rise and Shine”活动。
海报画面展示的是，一道清晨的阳光撒在城市的街道上，照亮了拿着麦咖啡的行人。
而海报中的阳光，正是麦当劳“M”字LOGO的一部分，拼在一起就是完整的「M」。
澳大利亚麦当劳则从城市夜晚的灯光中，找寻“M”字LOGO的踪迹。
两辆并行的摩托车的车灯；
两个工人的头灯；
两个路人的手电筒灯光；
甚至还有一双黄色高跟鞋的鞋跟并拢时组成的“M”字。
今年麦当劳的新春海报，则通过拱桥的两个桥洞展示了“M”字LOGO。
而这张海报的创意来源，大概率来自颐和园的著名景点十七孔桥，在每年冬天的固定时间段，会呈现出“金光穿洞”的奇特景观。
有网友发现这一景观形似麦当劳LOGO，于是民间营销鬼才为其P上了麦当劳的LOGO，结果火速出圈，堪称麦当劳的神级「野生」广告。
当然，麦当劳之所以能够如此放肆地将LOGO玩出了各种花样，也得益于其LOGO的高辨识度，以及在消费者心中长期的认知积累。
最后，其实麦当劳的“老对家”——肯德基也曾对F1赛场做过文章。
去年加拿大肯德基发现F1赛道上红白相间的减速弯道，很像肯德基炸鸡桶的包装，于是以此为主视觉推出了“KFCichicanes”活动（KFC +chicanes「赛车弯道」）， 并投放了户外广告。
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